巧克力包装设计+文献综述(3)
1.2 包装定义
包装是将产品放入特定或指定容量的容器内进行包裹，保护产品，方便运输，促进消费等目的。包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。
1.3 包装中的定义
包装设计是指用合适的材料，适当的美化手段，来使产品的包装达到一定美化程度。。
包装是将品牌理念，产品特性，结合到一起的一种手段，一个未知的产品最能吸引消费者的往往就是最外在，最表象的东西-包装。因为在现代社会包装已经与产品融为一体，是不可分割的，可以这么说包装其实是这个产品的一部分。在现代社会中已经把包装这个词的意义延展的很多，它既保持着保护产品这一最基本的目的，也与商品的商业性质的一些特点结合到一起，包装不仅仅是包装。
装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。
1.4 包装设计起源与发展特征
人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。随着劳动技能的提高，人们对包装材质的更多人是，就有了青铜器时代的传统包装。随着工业的发展，近代传统包装开始向现代包装过度。随着社会，工业和科技的发展，包装工业的也跟随着社会经济，科技和消费理念的发展同时发展。
1.5 成功的包装设计在我来看应该具备以下几点：便于包装 保护产品 方便运输和携带 突出产品特性 通过外包表象来表达自己的产品来吸引消费者 表达一些特定产品的文化和产品理念。包装在食品中的竞争作用
包装设计反映了企业的经营理念和营销战略，体现了企业的文化与品牌形象，包装设计承担着企业与市场、生产与消费的连接作用。在商品包装设计中，商品是生产商与消费者沟通的最直接的媒介；同时，商品包装又能反应出生产厂家的企业精神、经营理念、管理手段、商品品质、企业形象和品牌形象，它不仅传递着商品各方面的信息，同时也传递着企业各方面的信息和文化。
众所周知，可口可乐风靡全球，是碳酸饮料的第一品牌。但是质量好的饮料不计其数，为什么都不能与可口可乐形成分庭抗礼之势呢？这就不能不归结为商品的特色和品牌的形象了。可口可乐除了具有独特的口外，它的包装和商标都是由美国著名设计大师罗文设计的。独特的容器形态，便于人们把握，醒目的红色给人以强烈而温馨的感觉。
当人们通过设计传达出的视觉符号，对这一企业和产品的形象产生了认同，也就会使这一品牌形象深入人心，产品的市场占有量大也是自然而然的事情了。