巧克力包装设计+文献综述(2)
3.4 XOCOLATL元素整理与包装排版 5
4 结论 6
4.1 预期效果 6
4.2 研究意义 6
4.3 创作评价 6
致谢 7
参考文献 8
附录 9
1 绪论
巧克力的包装设计分为结构设计和色彩设计,结构固然重要,但色彩却是包装设计的灵魂。想要在众多的商品中脱颖而出，想要你的产品具备吸引客户和消费者眼球的魅力，想要你的产品更具有引导消费的效果，和较强的品牌意识，都离不开最简单的色彩和设计的运用，通过最简单的结合来达到不简单的目的。消费者很容易被缤纷的颜色所吸引,如何更好地突出产品的特性,迎合消费者,这就需要与其相称的色彩选择与色彩搭配。一个色彩搭配合理的包装会格外引人注目,可以在瞬间映入消费者的眼帘,糖果的包装设计尤其如此。一个巧克力的包装设计得当,既可以吸引消费者,也可以增加产品的销量,还可以提高消费者对品牌的认知度，来体现包装带来的创新设计。
1.1.1 创作立意
在对于“巧克力包装设计”的调研中发现，在随机采访了30名群众后，只有25名表示喜欢吃巧克力并且会有多次重复购买行为，大多数大众表示现在巧克力的包装过于商业化，大部分都是以巧克力色为主基调的中国式设计，这种设计已经出现了太久，购买者对这种重复视觉产生了厌倦感。巧克力在大家生活中是不可缺少的高端性糖果，然而却很少有设计师愿意去帮巧克力包装进行高端创新设计。为什么现在的巧克力包装包装过于单一呢？现代巧克力大部分出厂于各大公司，大公司统一形成了他们商业风格的包装设计。所以市面上的包装设计大部分如出一辙。本次设计将打这种束缚式的设计封套，进行全新的创新设计。
设计这个词汇，已经日渐融入到人们的生活之中，就在外面生活的圈子以内，其实处处都充斥着设计，各式各样的楼宇，种类繁多的服装，从古老而又富有内涵的古代建筑到充满现代化色彩的电子产品，其实都有设计的因素存在。大学四年的课程教会了我很多关于设计方面的一些知识，也在期间做过不少的小型作品，但是由于知识以及个人能力的限制，当中的作品大多数都是有参考和借鉴别人的作品而完成的作业。所以在大学最后一次设计中，我一直在想，做什么，才能让自己的设计体现出价值，而又服务于生活。是招贴？包装？还是装置……最后我选择了包装。
1.1.2 生活中的包装
任何商品都有包装，包装就像商品的服装，起到保护商品和美化商品的作用，同时包装又是传达信息的媒介，像消费者传达出该商品的必要信息。包装也是商品的直接广告，起到宣传商品促进销售的作用。包装形象对消费者所产生的亲和力，往往成为导致购买行为的直接原因。 随着现代企业经营理念的发展，包装已不只是某种商品的传达媒介，也是经销商直接竞争的一种手段和构成企业整体形象的一个主要组成部分。一套完整出色的包装，不仅会使企业产品形象变得鲜明，更可以让企业在商海中脱颖而出，提高自身竞争力。企业不仅可以通过旗下产品包装形象来提高企业价值，包装设计的独特性也可以让企业体现出本身的价值。对于即将要步入社会的应届大学生来说，做一套产品的包装设计，完全能够体现自身的综合设计能力，这无疑是一种锻炼，基于这样的想法，我开始了我的毕业设计。