粉丝电影的微博营销策略(2)
①饥饿营销策略
所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、文持商品较高售价和利润率，也达到文护品牌形象、提高产品附加值的目的。 国内粉丝电影的饥饿营销从2013年暑期档郭韩之争打响之前就探出苗头，这几年愈演愈烈。2015年五一档的小黑马《左耳》在“前辈”们的基础上更胜一筹，将饥饿营销体现的非常完美。从其电影官方微博于2014年3月17号中午12点成立并宣布电影立项开始，长达四个多月的时间里，除宣布由原书《左耳》作者饶雪漫担任编剧，剧组所有信息对外保密。一直到7月30日，饶雪漫个人微博才投下重弹，宣布本片导演由台湾演员苏有朋担任，即《左耳》成为苏有朋导演处女作品。其后，导演和编剧的微博不间断发布先导预告片和概念预告片以及海报和剧照。电影官方微博发布一张高空俯拍的主角躺在草地上拼成耳朵状的海报，从一开始模糊不清，一点一点似拉近镜头般慢慢清晰呈现。而微博也分别于2014年11月13日与2015年3月10日才分别公布男女演员名单，吊足了观众胃口。电影宣传中，这种故意秘而不发的宣传策略，属于典型的饥饿营销。
②意见领袖营销策略
意见领袖，是对微博上粉丝多、号召力大的用户的统称，意见领袖营销策略是一种电影制作人从上而下地进行积极宣传的策略。一部电影若要采用意见领袖营销策略，电影公司作为出品商电影制片人、编剧、导演和演员作为制作团队，后者需向前者负责，为其策划微博营销方式。因此，转发和编写和电影有关的微博责无旁贷。如朋友圈颇广的新晋话题导演郭敬明发布其电影《小时代》的预告片时，除主演杨幂、柯震东、郭采洁转发了该条微博，还收获了好友李文嘉、何炅、谢娜、陈励志、姚晨等人的转发。这些不同意见领袖的转发不仅在不同的粉丝群中产生爆炸性的传播效果，更加使电影的传播速度达到峰值。容易助力电影冲上新浪侧边栏的热门话题榜，话题推送该电影的信息到每一名新浪微博用户的移动设备和PC之中，更加促进电影的传播。这些意见领袖，时常互相评论和@对方，互转互评微博，很大程度上提高了某一事件在同一时间的曝光率，为在短时间内形成一个热门话题起到重要作用。粉丝电影由于受其粉丝消费群体认可，带有被值得崇拜因素，往往能够引起巨大的关注度。当然，这种关注度也得益于一些影评人对其的口诛笔伐，如影评人周黎明痛斥《小时代》拜金，就连酷爱评论电影的万达公子王思聪也曾发博称：《小时代》爱好者请主动取消关注。这种虽然是负面影评的微博，实际上也是一种领袖作用的呈现，更加促进了人们探求真相的欲望。如当日关于小时代的讨论量迅速上升，一度爬上热门微博话题榜。同时，新浪本身除了作为微博的运营者和管理者以外，也承担了意见领袖的责任，其旗下蓝V用户新浪电影、新浪娱乐也参与着电影的微博营销。如会转发电影官博和制作人发布的宣传片和宣传曲，带动电影话题的讨论等。
（2）宣传：制造话题，全方位大幅度造势
宣传期作为一部电影微博营销的关键期，处在电影制作完之后上映之前，此阶段的微博营销主要包括定期发布影片不同版本的海报、影片剧情、影片各种类型预告片，最重要的是可以让受众在这一段时间之中准确地接受关于此部影片的信息投递，更加熟悉这部电影，产生想要观看、期待观看甚至迫不及待要去看的想法。宣传期由于时间比较充沛，可以通过多种多样的宣传方式进行宣传，比如参加电视节目、拍摄杂志大片等，联合微博进行营销的策略就是多平台合作营销策略。而有时电影为了制造话题引起关注，也会在此期间运用捆绑营销，增加营销的效果。
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