大学生物质主义价值观冲动性购买倾向与仿冒品购买意愿之间的关系研究(2)
一、 文献综述
二、研究方法
（一）研究对象与施测程序
采用随机整群抽样的方法，抽取徐州地区大学生500余名进行集体测试，最后收回有效问卷466 份，问卷的有效回收率为93.2%，其中男生159人，占总人数的34.1%，女生307人，占总人数的65.5%。
（二）研究工具
1.物质主义
本研究采用李静、郭永玉编制的物质主义价值观量表。该量表分为中心价值、幸福价值、成功价值三个文度，共 13个题项，采用 Likert 5 点量表计分，1表示很不同意，2表示不太同意，3表示中立，4表示部分同意，5表示非常。整个量表的内部一致性系数为0.88。本次调查中，总量表的内部一致性系数为0.740。
2.冲动性购买倾向
采用景奉杰、岳海龙（2005）编制的冲动性购买倾向量表。比起西方学者Rook（1995）、Youn（2000）、Herabadi（2001）、Kacen和Lee（2002）开发的冲动购买特质量表量表，该量表以中国文化背景制作，符合本土消费者的习惯，因而没有语言理解问题。量表有不顾未来、快速决策、非计划性、购买冲动、调节心情、购买体验6个文度，共26个题项。量表采用Likert 5点计分，1表示强烈反对，2表示有些反对，3表示中立，4表示部分同意，5表示完全同意。整个量表的内部一致性系数为0.903，各文度的内部一致性系数为分别为0.727、0.740、0.719、0.798、0.783、0.684，重测信度为0.897，较为可靠。
3.仿冒品购买意愿
仿冒品购买意愿量表参考 Dodds等(1991)、Schiffman等(2000)等人编制的购买意愿量表。该量表共有4个题项，“我购买仿冒品（如服装、鞋包等）可能性很高；我认为仿冒品很值得买；.我会向朋友推荐购买仿冒品；总的来说，我愿意购买仿冒品。”由于购买意愿的量表已经非常成熟且经过多次研究验证，所以本研究采用直接翻译该量表的方式。量表采用Likert 7点计分方式，1表示完全不同意，2表示不同意，3表示基本不同意，4表示不确定，5表示基本同意，6表示同意，7表示完全同意。在本次调查中，该量表的内部一致性系数为0.871。
（三）数据处理
使用spss17.0对数据进行整理、统计和分析。分析方法主要采用独立样本t检验、单因素方差分析、相关分析、中介效应检验程序等。