迪士尼的文化销售研究+文献综述(3)
迪士尼在动画技术上的革新更是为衬托其独有的文化内涵起到了重要的作用。在他的作品中始终能看出美国的个人主义、 机会均等、永不言弃的价值观。1998年迪士尼推出的动画电影《花木兰》取材自中国古代花木兰替父从军的故事，但它却从美国传统的个人英雄主义价值观出发，通过渲染花木兰独立自强勇敢善良的个性，因不忍父亲年迈被征，决心替父从军，并以坚强的毅力与耐性，练就了一身超群的武艺，在数次击败敌人后，保卫了祖国，解救了皇帝，凯旋回家的故事 。在人物的造型上，迪士尼借鉴了中国国画的绘画形式以形写神，用简单的几笔就勾勒出了人物性格、气质、神态和精神。迪士尼在影片中还通过采用大量的杂色如灰、黑、褐来表达匈奴这邪恶的一方，用纯色较高的颜色来展现正义的一方，给人以更强烈的视觉冲击，以此来加深观众对动画的理解与对善恶的分明。迪士尼成功地把中国的故事做了美国式的加工，使动画片升华成为主人翁完成寻求自我存在和追求自我价值的故事。同样在《猫和老鼠》的动画片中，汤姆和杰瑞总是闹得天翻地覆，不可开交，可是每每都是以汤姆的失败告终。在他们无休止的战争中，却也体现了美国人对机会均等永不言弃理念的深信不疑。
纵观迪士尼的动画发展历史，我们不难发现，迪士尼最与众不同的一点就是会“讲故事”。但是，他们讲故事完全是有针对性的，他们会把故事的内容，里面的人物形象跟迪士尼的品牌完全融入起来，然后，配合新的策略推到消费者面前，深入每个消费者心中。通过文化内涵来深入挖掘产品的商业价值，把文化经济发挥到极致，它对文化的销售与传承为迪士尼的成功起到了决定性作用的 。
（二）主题乐园
1、 洛杉矶迪士尼乐园
1955年迪士尼推出的世界第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园又将迪士尼推向了顶峰。迪士尼把动画电影中的色彩、刺激、新颖、魔幻的表现手法与游乐园的功能相结合，将动画中的角色、音乐以及各种细节融入到游乐园当中使所有人都能够徜徉在童话的世界里，唤起人们对幼年时代的记忆,让他们重新体验儿时的无忧无虑与纯真。
坐落于洛杉矶市区东南方向的洛杉矶迪士尼占地206公顷，拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”。笔者曾有幸于2007年前往此处参观游览，这是一个活力与美丽并存的主题公园，中央大街上有优雅的老式马车，古色古香的店铺，浪漫怀旧的餐厅茶室，让游客仿佛置身于19、20世纪的美国； 随处可见的迪士尼动画角色，隐藏于乐园各角落中的米老鼠头像，精美绝伦的迪士尼城堡，惊心动魄的迪士尼奇妙屋之旅，热闹非凡的花车大游行以及美轮美奂的烟火表演，在这些华丽和独特的设计之外，笔者体验到的更是迪士尼的细心与专业。在迪士尼中有一片独特的场地是专门为拥有婴儿的家庭服务的——婴儿停车场，几乎在每一个游玩区域里都一块显眼的标志，示意带婴儿的游客哪里可以停放婴儿车。迪士尼立志于使每个游客都变得“懒惰”，这样游客才能尽情地畅游在迪士尼的梦幻世界中。在迪士尼乐园中，在任何一个方向你都无法不看到迪士尼的品牌与华特•迪士尼的谏言，甚至是一些仍在施工的场地内，它们仍无时无刻不围绕着你。不仅如此，笔者发现，迪士尼能使人愉悦的另一种方式来源于它景区内的音乐，在迪士尼的世界里，音乐亦是无处不在的，轻快的音乐并不使人感到嘈杂，反而是缓解了人们在排队等待中的焦躁。同时，这些音乐也有着一些特殊的功能，在不同时间的音乐也是对工作人员轮班的提醒，亦或是表演节目开演前的预示。迪士尼处处从细节着手，却使有心之人在细节中察觉到了文化的深刻含义。