1号店的营销策略研究+SWOT分析(3)
2.1.2 经济环境
经济发展水平的高低一直是影响电子商务发展的重要因素。我国改革开放30多年来，在经济建设方面取得了很大成就。特别是近几年，我国的ＧＤＰ总量目前是世界第二，而我国的人均ＧＤＰ也在不断上升。经济实力的迅速提高也很大程度上发展了电子商务。 自2008年金融危机以来，国际市场都遭到了严重的打击，但是危机也是机遇，金融危机带来了全球产业的大重组，更加提高了电子商务对国际市场的开拓能力。从国内经济环境来看，国家发布了几个政策都为电子商务提供了更广的空间，并且加大了对电子商务服务业的支持力度。
据国家统计局《中华人民共和国2012年国民经济和社会发展统计公报》显示在2012年，中国国内生产总值是519322亿元，比前年增长了7.8%。而随着经济的不断增长，全国人民的收入和消费也日益增加。 比如全年居民消费价格比前年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.8%。
2.1.3 社会环境
我国的人口数量巨大，据第吹冰次全国人口普查主要数据显示：中国现在总人口是137053.69万人 。 巨大的人口总数同时也意着巨大的市场潜力。而国家普及的九年制义务教育也很大程度上改善了中国国民的整体素质。提高了他们对于新鲜事物的接受能力。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)显示，截至到2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为 39.9%。2012 年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。
图2-1中国网民规模和互联网普及率图
资料来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)
截至2012 年6月底，我国使用网上支付的用户规模达到1.87亿，网民使用率提升至34.8%。
图2-2中国2011年至2012年网上支付用户数及使用率图
资料来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)
2.1.4 技术环境
我国的信息技术也在不断发展。截至2012年6月底，我国拥有IPv6地址数量为12499块/32，相比上年底增速达到33.0%，中国 IPv6 地址数量在全球的排名由第15位迅速提升至目前的第3位，仅次于巴西和美国。
图2-3中国IPv6地址数图
资料来源：艾瑞咨询
而现在经营者，消费者都比较关注问题就是网上安全问题。电子商务在技术上有三大发展。1.电子商务的应用不断普及和深化。2.电子商务发展的环境不断的完善，互联网得到广泛的应用，宽带建设在迅速的展开。在安全方面，电子商务也有了跨越式的发展。3.电子商务服务业在蓬勃的发展，涌现出一些品牌电子商务的信息平台，交易平台，而且这些平台正向专业化、集成化方向发展。在支付行业、认证行业、物流行业都相应的互相融合发展。
2.2 微观环境分析
2.2.1 网上超市的特点及1号店的简介
网上超市就是在互联网这个平台上，为消费者提供价廉物美，种类多样的商品批发，零售服务。这是一种新的B2C电子商务运营模式。
与传统超市相比，网上超市有着它独有的优势。比如由于没有实体店，从而降低了昂贵的店铺成本及人力成本，因此商品的价格相对于传统超市来说会更便宜，同时，由于因特网的无限性，使得产品的种类更加多元丰富。顾客不单局限于一个地区的产品，可以买到其他地区，甚至其他国家的特产。不止上面两点，网上超市与传统超市相比还有着更多的优点。比如要买东西的时候，消费者可以足不出户的通过电脑浏览到广州商品信息。通过相应的图片与文字视频选择自己最喜爱的产品，而不是到大型购物商场一件件去找。最后通过网上转账或是货到付款就可以买到需要的商品了，既方便快捷，又省时省力。但是，网上超市就毫无缺点吗？答案肯定是否定的。比如与沃尔玛联姻的 1号店并称是“网上超市双雄”的大货栈已暂停业务；而开业 5 年多的懒家伙网上超市也挂出了暂时关闭的公告。还值得一提的是，几个月前，美廉美网上超市不足半岁就已夭折。现代节奏的日益加速，全球的信息化，传统零售市场早已跟不上现代都市人的脚步，但为何网上超市却没有我们理想中的一片繁荣呢，反而大多数仍然还处在岌岌可危的地步？分析原因，主要是以下几个方面。