大众点评网目标市场策略分析+SWOT分析(2)
参考文献 28
第一章 绪论
大众点评网成立至今以及有13年的历程，本章将研究大众点评网成立的历程以及大众点评网的市场规模及其创新的O2O商业模式进行研究，由于二手资料研究这一行业较少以及一手资料的局限性，本章对于大众点评网的主要概述大致集中在2015年时期的市场策略。
（一） 大众点评网的成立
大众点评网于2003年4月在上海注册成立，隶属汉涛信息咨询有限公司。作为一家第三方独立的消费点评网站，大众点评致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠及发布消费评价的互动平台，同时也提供O2O团购，餐厅预订，外卖及电子会员卡等业务。大众点评网也是全国第一家开发本地生活类移动应用的企业，由张涛担任CEO。
大众点评网的成立的基础是为了解决人与服务的关系，而在当时，市场是缺少这一类产品，大众点评网横空出世，抓住了人们这一需求，大肆地抢占市场，以至于在日后O2O行业比烧钱争抢市场份额的时候，更加占有优势。同时，大众点评网率先提出了线上预订支付，线下消费反馈，成功的将O2O概念带入中国市场。
(二) 大众点评网的现状
大众点评网从成立至今总共进行了多轮融资，并且在第一轮融资中就得到了红杉资本的100万美金注资，同时与2014年，腾讯对其进行战略投资，并占20%的股份，目前估值过40亿美元。
1． 市场规模
2015年10月8号，大众点评网与美团网合作，合并成立新公司，再一次扩大市场份额，与美团双双垄断大部分市场，重新估值超150亿（本文将主要探讨大众点评网与美团何必之前的市场策略）。但合并不仅仅为大众点评网带来新的客户流量及市场份额，同时也为双方的争抢画上了圆满的句号。
从成立至今，大众点评网不仅仅只是对外融资，同时也为了自身能更好的争夺市场抢占客户扩大影响力等，也注资入股了其他企业，这些企业多数为餐饮业的上下链行业。而大众点评网在这些企业的基础上很大程度地提高O2O等应用的转化率、提升企业经营效益、实现了流量共享，也为用户带来更多更好的服务。这些企业如下表所示。
表1.2.1大众点评网投资的企业
餐饮系统商（ERP后天系统软件商） 天财商龙 B轮融资，占股10% 在线订座、点餐、团购、外卖等O2O服务产品，实现O2O闭环
上海智龙 投资金额不详
石川科技 B轮融资，占股超过10%
广州黑马 战略入股后持股超过10%
CRM（客户关系系统） 美不用等 战略合作 多场景定位、点菜和支付等一站式服务
大嘴巴 5000万元A轮投资
商用WIFI 迈外迪 C轮腾讯和大众点评共投3万亿 基于LBS精准营销
中低端用户外卖平台企业用餐平台 饿了么 8000万美元入股 补充线下资源
美餐网 1.4亿元C轮投资
一对一家教服务 孩子学 全资收购 本地生活服务领域
餐饮供应链 链农网 3千万美金B轮投资 中小餐厅供应商
截止至2015年中旬，大众点评网每月活跃人数已超过1.9亿人，移动端累计用户已到达1.8亿人。收录的商家超过1200万家，点评的总量超过6000万条，覆盖了全国2300个城市，以及海外200多个城市。
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