马克华菲品牌定位与营销策略研究(3)
（4）品牌—企业的“招财树”
品牌之所一能取得竞争中的胜利，依靠的最终要一点原因就是它的质量，往往在一个品牌中会夹杂这本企业的很多企业内涵和文化，这会让它变得更有分量。同时一个好的品牌会让人对它有很高的信任度，当它的可信程度达到一定高度是，便可以提高产品的价格和销售量这样会让企业的利润达到明显的提升。一个品牌，特别是在变成名牌的时候，会给一个企业带来很多意想不到的好处，当然利益是必不可少的一点，这也被现代社会的消费这认同。
（5）品牌—企业的拓展之路
即“生意导向的品牌管理”。当一个企业在确定一个品牌之后才能继续向下发展，进而达到拓展。
（6）品牌—企业的区分器
很多企业和其他厂商进行对比的时候选择的方法都是品牌进行比较，这是企业在最早期也是对品牌最表面的认识。当时很多企业都认为只要是给自己生产的物品取一个比较好的名字，或者是一个代号就能让人很快的分辨出来。但是如果真正想要把品牌变得深入人心，让人眼前一亮还是需要在其中添加很多条件，比如更好更贴切的服务，只有让消费者满意才能使其成功。
（二）品牌定位相关概念的界定
1.品牌定位的概念
品牌定位的概念：定位最主要是依据产品自身的独特性进行独特创意的活动，它的受力方是商品的特点而不是商品本身。而是要对潜在的消费者的心里采取活动，是要把商品深深地定在消费者心中。通过对定位含义的理解，可以知道定位就是把一个品牌和企业选定的目标市场联系到一起的整个过程和结果。换句话来说就是要是一种产品在消费者心中建造一个有利的地位，每当消费者对其有需求的时候首先都会想到这个品牌。
品牌定位的意义：
（1）品牌定位可以快速的帮助企业打入消费者内心，让消费者更方便透彻的了解一个企业想要传达出来的信息，现在的社会属于信息社会，人们早上一起来就会迎接布天盖地的各种消息，消费者们也被各种消息搞的天旋地转，以报纸来说，一份大型报社出版的报纸含有60万以上的文字信息，按照350字每分钟的熟读计算下来，要看到30小时以上，也就是说一个人不休息看一天也看不完，而这只是一份报纸。何况现在的媒体种类特别多，让人根本无从选择。
科学家研究发现，人们能接受的只是限量的感觉，也就是说当人们进行阅读或是记忆达到某一个临界点的时候，就会产生大脑空白的现象，使得企业做的努力和付出都白费。所以想要建立一个在消费者心中独特并且有效果的企业形象，唯一的办法就是要把信息压缩，实施定位，只有这样才会使得消费者能够对一个企业一个品牌产生正确的认识。
（2）品牌定位的理论基础
品牌定位需要建立一个可以与企业目标市场联系到一起的品牌形象的全过程和结果，可以为企业带来更大价值。品牌定位之所以提出，并不是凭空想象，而是有理论支持的。人们喜欢看到自己喜欢看到的东西，而不喜欢的则会越看越讨厌，所以一个定位成功的品牌总会给人一个美好的景象让人对其越来越喜欢。人们会避开与消费习惯不符的东西，就像是很多顾客都会使用已经习惯的购买的商品或是喜欢逛之前习惯的超级市场，这就需要企业的品牌定位要成功的培养消费者的消费爱好，进而带来更多的新顾客。人们对同样商品的记忆也是有限的，就像是同类的商品每个消费者都很难列举7种以上。