马克华菲品牌定位与营销策略研究(2)
品牌可以为厂商或者是一个企业带来不同的感受，信任是很主要的一点。品牌已经成为一种产品总体的表现，当人们想到某一个企业牌子的同时总会和企业文化，所带来的利益，潮流联想到一起，企业在建造自己品牌的时候不断地创造时尚，把文化档次提高，随着公司越做越好，不断从最初的低级学习到高级符附和或是升级，向产品开发优势，文化创新优势的高层次转变。当品牌被大众喜爱并接纳后，品牌才拥有他的其市场地位。
品牌是消费者用来区分生产者或厂商和他们所提供的产品或服务的。品牌拥有者通过法律程序的认可，享有品牌的所有权，有权要求拥有者以外的所有企业或个人不能模仿，伪造。
品牌是专有的凭证，这一点是指品牌的排他性。品牌是企业一种看不到隐形资源，由于品牌拥有者可以利用自身品牌的便利条件不断获得好处，可以利用品牌的市场发展空间、形象扩展空间和资本内蓄力进行不断扩张，因此我们可以看到它的价值。我们并不能像使用有型物品那样用实物表现这种价值，但它可以使企业的无形资产很快的增大，还可以可以作为商品在市场上进行流通。一个品牌如果想进行转型，就意着它要面临很大的压力，因为企业转型并不是有百分百的机会成功，很多时候会带来灭顶之灾，有一些品牌在生成的过程中会因为市场形式的不断改变而变大变小，也可能倒闭。品牌的建立也因为这种原因存在很大风险，对其评估也存在不稳定性，对于品牌的风险，有时会因为企业的一个小错误造成巨大的灾难，或是因为产品质量问题，或是因为服务的不到位，这些也会在企业品牌文护方便给企业带来不方便。 品牌具有外漏性，品牌是企业看不到的资产，不具有单独的个体纯在，不使用空间，但它最初想法的就是让人们通过一个比较容易记住的形式来记住一个企业或者是一种商品，所以，品牌必须有承载实体，需要通过很多载物个体来表现自己，使品牌有特定的形式。品牌的载体有很多，知名度，顾客对其的认知程度，在某一地区的占有率，产品质量。
2.品牌的功能
（1）品牌—企业或商品的“大动脉”
品牌—企业的核心想法并不单单是把商品销售给消费者，更需要给消费者留下不可磨灭的印象，要让大众对它产生依赖，当消费者在日常生活中与他人进行交往时会无意间提起这个品牌，进而达到一传十，十传百的效益，这样不仅消费者本人多次购买，也会带领身边的人进行购买。由于人在多数情况下是感性动物，所以当一种商品给人留下了好的印象后便会在下次购买时在潜意识中再起想到这个商品，使企业在消费者心中占据一席之地。一些企业为了想让大众更快更好更形象的记住自己的公司或是品牌往往在品牌中赋予很多东西，例如文化内涵，或是很多美好的东西。
（2）品牌—区分商品的识别器
之所以建立品牌就是为了满足各个企业间的竞争需要，也是通过品牌让消费者可以区分来自不同企业的商品和服务。品牌的设计应该有自己的想法和中心思想，要有独特的情怀在里边，或是特别的logo或者文字在里边。商品的不同会有属于自己的表现形式，服务类商品也要有着不同的服务类型才能更好的满足消费者多样的需求。每种品牌都有着自己的背景和文化，这样在能让消费者在进行选择的时候更方便更快捷的找到自己所需要的东西。
（3）品牌—质量和声誉的记录仪
企业设计品牌，创立品牌。建造一个品牌的最初目的是一个企业想要利用它让消费者把自由品牌和其他品牌加以区分和识别，通过品牌在市场上做到更大份额。一个品牌在建造时的目的就是为了达到之前所说的目的做的更好，是品牌可以带来更大的效益。当一个品牌变成名牌的时候，就会让顾客对其产生好感和依赖，让顾客对这个牌子更加相信。当然一个良好的品牌会让它在市场中扩展的速度变得更快，带企业进去市场，稳定市场份额。