病毒式营销及其运行模式研究(3)
3.高效率的接收
在传统营销方案中，主要依靠大众媒体进行产品或品牌宣传推广，其面对的客户群体范围太广，针对性不够强，也应为同品牌竞争比较激烈，基本上可以同时看到同类商品的广告推销，导致消费者产生抵抗力，印象不会太深刻。而对于病毒营销而言，因为在接受过程中是受众从信任的人那里接收，自然不会产生负面情绪，所以用户接受的效果会更好。消费者可以通过从更大视频网站，论坛以及比较私人的社交软件，由于可以通过多方渠道进行传播，用户群体也比较庞大，大大增加了信息的传播速度，接收也会更加方便快捷[3]。
二、病毒式营销成功的要素
（一）创意：制造有吸引力病源体
病源体作为病毒式营销的载体，起到至关重要的作用，病毒式营销成功与否有一半取决于病源体。在互联网中各种信息令人眼花缭乱，消费者很难获取有价值的信息。很多病毒营销方案失败，就是没有足够吸引人关注的点，或者是内容趣性不够，也或是比较偏离主题。因此在病毒式营销运行的过程中，采用新颖的创意有利于让网友提前关注广告信息。我们在制造病源体时要考虑到目标群体的特点、偏好、需求等方面，制造符合他们“口”的，但是内容形式独特的病源体[4]。
但即使广告主创造出引人主动关注的创意，使得接下来的信息复制与传播很顺利，甚至超出了预期效果。在运作病毒式营销方案时，广告主仍需明确企业广告的目标，以确保创意能够与企业的广告目的紧密结合。使受众在进行信息传播的同时，也能感受到企业的品牌理念或产品信息。