咖世家COSTA咖啡店在我国市场上的营销策略+STP分析(4)
2、 国内研究现状
我国的研究当然借鉴了很多国外的理论与研究，并在此基础上有所创新和改进。1994年，台湾罗文坤教授专门针对高新技术产品，提出了4Vs营销策略理论，2001年我国中南大学教授吴金明将其总结为:差异化策略、功能化策略、附加价值策略和共鸣策略，旨在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径，是现代企业市场营销的新着眼点。此模式表明企业在开发产品时要注意新产品的特色，产品要实现弹性理念，要给客户更多的价值让渡，要让顾客参与企业的产品项目开发过程。