从京东商城看网络营销的发展(3)
（二） 课题研究的现状和趋势
1、 课题的研究现状
2、 课题的研究趋势
二、网络营销与传统营销发展概况
（一）网络营销与传统营销概况与区别
1、网络营销与传统营销的概念
网络营销的概念：是指发现、满足或创造顾客需求，在利用互联网的情况下所进行的市场开拓、定价促销、产品创新、宣传推广等活动的总称。根据其实现方式可以分为两类：广义的网络营销指企业在网络上进行营销活动。狭义的网络营销即是指组织或个人基于互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现营销目标的营销手段。
传统营销的概念：传统营销是指组织或个人通过层层的渠道,加以大量的人力、物力和广告投入市场,从而达到满足现实或者潜在需要的综合性经营销售活动过程。传统营销是一种交易营销，它强调为尽可能多的顾客提供产品和服务，经过长期的发展，现在形成了比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式，他们在消费的过程中有很强的交流性，可以看到产品的实物，并体验购物的乐趣，同时也取得了大众的信赖。
2、网络营销与传统营销的区别
网络营销是从传统营销的基础上发展起来的，同传统营销有着十分密切的联系，但是网络营销与传统营销之间的区别也是显而易见的，网络营销不仅仅是简单的营销网络化，传统营销中的4C和4P原则仍然适用于网络营销。
从消费者、产品来分析：在传统营销中，顾客在现实中根据自身需求综合对现实产品的各种感受来做出购买决定，而在网络营销中，顾客往往不能直接接触到产品，而是根据企业展示的产品信息、企业的品牌等来决定是否购买。
从成本、价格来分析：网络营销比起传统营销减少了批发商、零售商等中间环节，直接面对消费者，减少了中间费用，销售成本、营销费用大幅度降低，因此商品价格较低。
从方便、促销来分析：在促销方式上，网络营销更加灵活多变，比起传统营销来也显得更新颖，能通过电子邮件、网络广告等为不同消费者制定不同的优惠活动。消费者在家中可以足不出门的购买到优惠的产品，比起传统营销方便很多。
从沟通、渠道来分析：网络营销本身依赖网络，渠道离不开网络，而传统营销的渠道是多样的。沟通而言，网络营销比起传统营销的优势在于方便和快捷，企业和消费者能随时随地沟通，为消费者解答疑问，并且通过各种方式提供信息。网络营销能深入了解消费者个性化的需要，与消费者密切沟通。
3、网络营销与传统营销的结合
网络营销与传统营销相比有许多差异，也有一些优势，对传统营销形成了一定的冲击，但是网络营销与传统营销并非替代关系，而是相辅相成。只有将网络营销与传统营销相结合，企业才能更好地发展。
网络营销是传统营销的延伸，传统营销是网络营销的基础，随着现代经济社会的发展，传统营销不能再适应所有的情况，但是营销的实质没有发生变化，网络营销虽然在很多方面比起传统营销有了改变，但是两者都以消费者的需求为中心，网络的出现使企业能更好地发现消费者的需求，为其提供个性化的服务。
（二）网络营销的发展现状
根据《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，我国是一个互联网大国，互联网的新服务、新模式也不断地出现，带动了经济的增长，互联网向传统产业的渗透和融合，已经成为转变经济发展、优化产业结构调整的重要方式。越来越多的企业重视网络营销，网络营销随着互联网的发展迎来了新的机遇。各企业在网络营销上的投入不断增加，网络营销涉及的行业更加广泛，营销方式多种多样，营销产品和服务在各方面不断提升。企业借助互联网发展，一些成功企业为我们提供了宝贵的网络营销案例。网络营销的质量不仅关乎到一些新兴企业的长远发展，还改变了消费者许多传统的购物习惯。