国内综艺节目爸爸去哪儿的品牌营销策略研究(3)
再后来，益智类节目便涌上荧屏，当时王小丫主持的《开心辞典》相信很多人都看过，以丰富的奖品刺激观众的参与热情，从这个时期开始，观众与节目的互动不再是陌生的环节，观众已被邀请参与到节目中来，成为节目中的主角，很大程度上改善了之前综艺节目的局限性。到2004年，选秀类节目在荧屏上活跃起来，让当时不温不火的综艺节目着实红火了一把，同时引起了一股追星热潮。由于中国跟风现象太过严重，选秀类节目也只是红极一时，便失去了光芒。直到近几年推出的《中国好声音》又再次燃起了选秀类节目的火焰。说到底还是由于中国的综艺节目太过因循守旧，没有创新意识，才会导致一个个节目的没落。
好的综艺节目能吸引广大观众的眼球，并为电视台带来可观的利益，所以树立自己的品牌，创造品牌特有的价值对综艺节目的发展前景尤为重要，才能使其在优胜劣汰的竞争环境站稳脚跟。
（三） 综艺节目的市场环境
1. 市场竞争环境
现综艺市场上，央视的节目无论在内容、资金还是影响力上都是无可比拟的，而湖南卫视是以创新打造活力，东方卫视则是以现代气质作为优势，江苏卫视相比较而言比较多的是益智类的综艺节目。综艺市场上目前竞争激烈，相亲类节目比比皆是，游戏类综艺目前被《快乐大本营》独占鳌头，真人秀节目还有可发展的间隙。目前我国国内综艺节目鲜少出现野外综艺的形式，要在综艺市场提高占有率就必须在众多竞争者中脱颖而出，因此好的综艺形式、内容才是制胜的关键。
2. 政治与法律环境
目前《广播电视管理条例》是我国电视综艺节目活动的基本依据，但其性质属于行政法规，在效力上次于法律，目前条例并不能完全符合当今综艺节目的发展，因此这就涉及到广电总局颁发禁令的问题。目前广电总局颁发的禁令主要有以下几种：1.跨省赛事参赛者必须满18岁。2.主持人必须通过道德考核上岗。3.主持人不得有倾向性、要张扬主旋律。4.选秀类活动播出时间不得超过两个半月。4.禁止谈论名人绯闻秘史，不得邀请有丑闻、劣迹和有犯罪记录者担任嘉宾或评委。等等。因此综艺节目需要提高法律意识，遵守法律规定。
3. 社会文化环境
对于全社会来说，健康向上、积极进取的社会文化才能够顺应时代的发展。因此综艺节目需要的是高雅、积极、健康的精神。综艺节目可以有个性，有自己独特的风格，但是并不意这可以胡言乱语、故作姿态，要积极正面，娱乐而不愚乐，这样才能更好的引导当下年轻人的正确的价值观。
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