多平台下网络游戏市场的转型与发展趋势+SWOT分析(2)
然而，近年来端游不景气，无论从市场收入或是规模跟前几年相比，增长率下滑得比较明显。而网页游戏和手机游戏的市场规模却在迅速的扩大，带动了整个游戏产业在2012年的快速增长。2013年已经处在平稳期的端游，无可厚非依旧是中国游戏市场竞争的主力军，但面对页游和手游的双重夹击，端游市场必须要正视当前的处境，寻求到符合自身的突围策略，才能消除端游市场的危机，最终夺回市场份额。
（二） 写作目的和意义
导致网络游戏市场发展放缓的因素来自各个方面，本文主要想通过分析网络游戏市场的发展现状，将网页游戏，客户端游戏，手机游戏等的发展状况进行比较，找出导致市场格局变化的原因。同时通过分析网络游戏市场的发展趋势，结合营销策略，找出能够进一步打破“发展放缓”僵局的方式，提出一些建议与策略，重新找回盈利点。最终推动网络游戏市场以及衍生出的新兴行业与周边行业共同发展。
（三）文献综述
国内外学者针对网络游戏市场的发展进行了相关研究。
从游戏理论上讲，麦克卢汉（1964）认为，“游戏是人为设计的情景，旨在容很多人同时参与他们自己团体生活中某种有意义的模式。”网络游戏之所以吸引人，田文（2008）这位学者认为有以下四个原因，强烈的互动性；逼真、新颖；能满足心理需求；平等、轻松。网络游戏现在已经成为人们发泄情绪，获取心理满足的一个重要渠道。尽管曲殿彬，于秀艳（2006）两位学者通过调查研究，发现网络游戏对青少年存在不少负面影响，如学习成绩下降，注意力不集中，甚至产生迷恋、沉迷于游戏中。但这并不会影响到网络游戏在今天以及今后成为一种主流的娱乐方式。
网络游戏行业的发展带动了一些周边产业的发展，带来了巨大的经济效益。《2009年中国网络游戏市场白皮书》（2010）中指出经过过去十几年的发展，中国网络游戏产业已经发展成为一个具备较大规模的产业。而且，作为文化创意产业的重要组成部分，网络游戏产业正在和电影、电视、音乐等传统文化娱乐产业不断融合，进一步扩大它对中国社会和经济发展的影响力。17173总经理张捷也表示，网游行业正变得越来越有耐心，越来越理性。从移动互联网应用到跨平台娱乐整合，从产品轻量化到游戏微创新，从细分市场到服务创新等。这些领域都是网游企业推动的结果。
近十年快速发展的网络游戏市场，虽然游戏用户数量仍然处在一个很高的数值，市场规模也在逐步扩大，网络游戏市场产值也在逐年增长，但是从数据来看，年增长率却在逐步降低。易观国际监测数据（2012）显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.1%的高点后，增速放缓。
一部分业界人士认为，造成网游市场发展放缓的原因，有产品创新不足、同质化严重、外挂横行等因素。北京畅游公司总裁陈德文认为，“国内网游行业前10年的发展中速度虽快，但好的产品缺乏，这是目前发展减速的原因。今后这个行业必须靠好的产品来实现后续的发展。”金山游戏总裁吴裔敏认为，“这两年网游增速放缓是整个行业基础建设比较弱，几年内国内出现了雷同的产品或者雷同经验团队，导致网游行业发展上不能多元化，这点上韩国作为网游大国有很多启示。”
另外还有专家认为，中国网络游戏行业正在发生变化，用户规模增长放缓，用户黏性降低，多端化游戏发展已越来越明显，游戏格局发生变化。从用户规模来看，根据中国互联网络信息中心CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2013）显示，随着游戏行业发展时间的加长，游戏用户规模增长逐步放缓，新玩家成长不足是一个显著特点。从游戏类型来看，游戏多元化发展越来越明显。页游、手游提供了游戏新的玩法和体验，使得客户端网络游戏作为绝对主流的格局开始发生变化。
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