浅析视频网站优酷盈利模式研究(4)
此外，内容提供商和平台提供商缺乏有机联系，使得整个盈利模式从前端就埋下了问题和隐患，对整个盈利模式的作用发挥有相当大的消极影响。而且个人作者上传的视频内容雷同严重，同质化程度高（根据《2012年中国网民网络视频应用研究报告》显示通过电脑端收看视频的用户中，主要网站之间的用户重合度差异较大，重合度最高达59.6%），从而直接影响网站的流量和盈利。同时上传的视频内容也会涉及到版权或者是与国家相关政策相悖，这一块监管和自查的投入不仅增加了网站的成本，也给视频网站的经营带来了相关的法律风险。
四、视频网站盈利模式案例剖析--以优酷为例
（一）优酷的创立和发展现状
1、优酷的创立
“优酷”这个网名的由来：优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。
优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。由古永锵（原搜狐总裁兼首席运营官，现为优酷土豆集团CEO）在2006年6月21日创立，优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。
2、优酷的发展现状
从2006年创立开始，优酷进行了多次的融资，于2010年12月8日在纽交所挂牌，成全球首家在美独立上市视频网站。
众所周知，我国视频网站主要可分为五大类型：一、视频分享类；二、视频搜索类；三、视频点播类；四、视频直播类；五、商业视频网站。目前网络视频主要有四种盈利模式可以选择。第一是网络广告；第二是移动增值服务；第三是优质内容出让播放权；第四是优质内容收费观看。就目前国而言内网络视频的市场规模是巨大的，（如下图 ）
从上图可以看出，从年开始，中国网络视频市场规模不断增长，从2010年总体市场31.4亿元，到2013年总体市场达到128.1亿元。短短3年间，市场规模变扩大了近4倍。而优酷网作为国内最大的视频分享类网站，当然是占据了很大的市场份额。（如下图）
虽然优酷网的发展前景是非常乐观的，但是优酷网目前发展盈利中还存在许多问题：受众需要与视频内容存在差距、高成本的发展门槛、纠纷不断的网络视频版权问题、盈利模式的缺乏等，这些问题目前均未得到有效的解决，至今也还没有一家视频网站能够实现盈利，成功商业模式的缺乏已经成为国内视频网站发展的最大“短板”。优酷网作为国内领先的分享类视频网站，也同样面对着盈利模式缺乏的问题，寻找合适的盈利模式已成为优酷网当前最迫切需要解决的问题，如果不能寻找到合适的盈利模式，优酷网将存在破产的可能。
（二）优酷网盈利模式分析
1、传统广告模式
在传统的广告收入中主要由贴片广告、图片广告和独立视频等组成。所谓贴片广告就是一些品牌广告商提供视频广告，加入到优酷视频内容的前端或后端，广告商再依据相关的合作协议支付相应的广告费用，视频作者和播放平台也会获得相应的收分成。
图片广告是指打开优酷网的视频，首先看到的是广告覆盖视频，然后广告呈开门状或者其他展现形式一瞬间退到两侧。此时的广告图像大而清晰，黑色的背景界面让观众将百分百注意力集中到广告界面上。视频作者除了会得到相应的分成，优酷网还会根据流量来给予视频更好的展现排名或是推荐位的机会。
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