浅析视频网站优酷盈利模式研究(3)
视频分享网站是是视频网站的代表，他以提供网站视频服务为主，并给用户分享的自由和空间。此类网站知名度高、视频内容丰富、网站流量大、拥有广大的用户群体，但自己内容生产不够，对视频来源控制能力不强，造成运营成本较高。主要有优酷、土豆等为主，这也是本文着重以最具代表性的视频分享类网站优酷网为典型进行深入研究的。
（三）视频网站盈利模式分类
1、付费点播版权节目的盈利模式
这种模式主要依靠网民通过各种支付平台点播视频网站的优质节目和内容，通过在线观看的方式，形成比较稳定的点播收入。收费模式也是比较多的，单次点播收费、会员包月等模式。而网站需要做的就是降低版权的成本和点播量的扩大。这种模式仅在部分优质节目和内容中实现盈利，而国内优质内容是处在一个稀缺的程度。
2.客户端软件的盈利模式
这种模式主要代表是暴风影音，它涵盖本地播放、在线直播、在线点播、高清点播等视频播放服务形式，主要依靠广告盈利。此种模式由于其产品进入到用户桌面，广告价值大，被一些视频网站和聚合运营商等广泛采用。但由于此模式的激烈竞争，盈利的情况还是要看营销策划和广告的运作能力以及附加值等长尾效应。
3.版权换广告盈利模式
这种模式主要依靠免费点播在线观看，通过内置广告，把流量转化成广告收益。现阶段90%的互联网公司都是在把流量转化成广告来获得收益。一些网站会通过网络营销、搜索引擎推广等模式来增大流量和大幅度提高用户数，因为每个流量都是具有商业价值的。
三、中国视频网站盈利模式现状观察
（一）中国视频网站盈利模式的发展及特征
1、中国视频网站盈利模式的发展
中国视频网站在经历几年的快速发展和起伏之后，其盈利模式也从相对简单的依靠广告收入的盈利模式转变为更多元化的盈利模式。
相对较视频网站起步初期的付费点播和版权换广告盈利模式，现在产生的更多元化的视频网站盈利模式主要有：技术植入盈利模式、社区盈利模式、集团销售盈利模式、深加工盈利模式以及多终端和跨行业盈利模式等等。随着社会和科技发展，相信中国视频网站的盈利模式也会更加丰富，更加合理化。
2、中国视频网站盈利模式的特征
目前中国视频网站的盈利模式来源相对简单。主要来源是来自平台提供商到视频广告商以及从平台提供商到电视媒体再到电视广告商的利润空间。而该模式是平台提供商即视频网站通过视频节目内容来吸引网民的注意，从而转化为网站的流量和点击率。流量和点击率高的网站自然也能获得广告商在视频网站上投放广告以及其他营销手段，从而使视频网站获得利润；平台提供商到电视媒体再到电视广告商的盈利模式来源于盈利分成。此模式是视频网站将优秀的视频作品投放到电视媒体上播放，从而吸引受众的关注，再将受众的注意力卖给电视广告商以获取相关费用，视频网站再与电视媒体进行盈利分成，从而获得利益。
（二）中国视频网站盈利模式的问题
中国视频网站的盈利要素主要有五个：内容提供商、平台提供商、视频广告商、视频网站用户以及电视广告商。在现有的盈利模式中，缺少了两个非常重要的参与者，即运营商和技术开发商。在中国，运营商主要指电信、网通和铁通三大运营商。技术开发商在视频网站盈利的过程中同样有着举足轻重的作用。
目前，中国视频网站依旧是以“二次销售”的形式，依靠广告来盈利，这样的盈利模式是有弊端的。第一，互联网这一新媒体独有的交互性、即时性等特有的属性在盈利过程中没有得到充分的利用，而是以复制电视媒体的盈利模式为主，造成了资源的浪费。第二，丰富的盈利要素，多样化的盈利来源能够分散经营过程中可能存在的风险。中国视频网站盈利来源过于单一，过分依赖广告，事实上增加了视频网站经营者的风险。
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