forever21品牌营销模式创新研究+SWOT分析(4)
1、 快时尚定义
“快时尚”起源于第二十世纪80在欧洲，她是一个现象，是对服装表演的快速反应和模拟设计。而发展到现在，快时尚已经取得了来自于时装零售商和消费者的普遍认可，而中国也逐渐成为快时尚服装品牌发展的重心市场，许多快时尚品牌逐渐加重进军中国市场。
“快时尚”的服装零售模式能够描述为采取最快的速度重新设计、加工那些具有最新流行趋势的时装，继而以较低的价格提供消费者这些服装。这种零售模式既满足了中、低层阶层消费者关于时尚美的追求，但也契合他们的消费水平，因此吸引了不少消费者。
“快时尚”的特征以“快、狠、准”为主，引导全球时尚。“快”是指“快时尚”服装总能够紧跟流行趋势，新产品到店上架速度极其迅速，而橱窗陈列的变换频率为也高达每周两次。与速食年代“求速”的特点一样，让许多人争相追求时尚，达到简单的恐慌性购买。“狠”是指不同品牌之间竞争十分。一般的“快时尚”品牌都是收集时尚信息通过国际大牌的最新款发布会以及其它渠道的方式，之后进行整合设计，继而生产销售，最快反应时间仅为12天，而价格却远远低于十分之一的国际大牌类似款式。这也就很有可能导致多个品牌有类似款产品同时上架，使得不同品牌之间的竞争就变得格外激烈。“准”是指眼光准。设计师可以预测最近的服装流行趋势，在很短的时间完成各种时尚的设计，让消费者在商品的选择上，立即购买，毫不犹豫。
2、 对中国本土市场的冲击作用和影响
快时尚在中国正巧赶上了好的时机，在快速增长的中国商业地产大肆扩张和零售空间，近几年来，越来越多的国外“快时尚”品牌进入中国，例如西班牙的ZARA、瑞典的H&M、美国的Gap、日本的优衣库等等。这些快时尚品牌在中国随着不断的发展对于服装行业有了很大的影响。06年以来，Zara开设第一家店拥有广大的消费群是流行于上海南京西路，随后快速复制的快时尚品牌店迅速如雨后春笋般纷纷冒出。特别是从12年开始，这些快速时装品牌越来越像彼此竞争一般，加快速度的开店。截至到13年6月，短短一年半的功夫，UNIQLO、ZARA、H&M和C&A以旋风式的速度开出，新增门店共计207家。除此以外，核心商业圈的旗舰店是越开越大，优衣库在9月30日登陆上海淮海路的全球旗舰店，就被戏称为“优衣库宇宙旗舰店”。