forever21品牌营销模式创新研究+SWOT分析(2)
（一） 研究背景与意义
近年来，中国服装业发生了许多变化，并有了更大的发展。而这些变化的形势与环境和同行业的发展是密切相关的。只有掌握了行业的发展前景，正确地了解所处环境的政策与形势才能长远地在该服装行业中发展，站稳脚跟，处于不败之地。
1、 中国服装行业现在的发展环境和形势
中国由于人口众多的缘故，是全球最大的服装消耗国和生产国。从2008到2012年，这五年来，中国服装产业的环境发展十分复杂。近几年来中国的服装行业有了较大的成长，而服装业的成长又极大地推进了中国国民经济的增长。与此同时，服装行业服装产业的升级速度也大大加快，特别是在“十一五”和“十二五”交接的时候，服装行业以创建服装强国为方针，采取全面推动产业转型升级的多种手段，使得服装产业的发展观、价值观日趋清晰，总体素质有了显著的加强，进一步稳定提高了品牌的优势地位，中国的服装行业因此也获得了内涵式发展的新成果。而现如今，在经济全球化的形势下，对我国服装行业来说是新的机遇也是挑战，随着服装行业的竞争日益加剧，同时也是中国从服装大国建设成为服装强国的关键。
Forever 21品牌作为一个近年来新兴进入中国的快时尚服装品牌，在中国取得了较大的成功，为广大消费者以适中的价格提供了最新的潮流资讯，满足了时下的年轻群体对于时尚的追求，其成功的经营理念值得我国的服装行业学习与借鉴。服装行业将来发展的重点任务首先是加重、加速建设我国的自主服装品牌，吸收更多的国际化设计人才，努力提升我国自有产品的设计能力。其次是加强产品设计和市场推广。紧接着，积极寻求国际市场的突破口，国际营销手段的使用，以提高其自有品牌出口的比例。因此，了解并借鉴其他成功服装品牌的营销模式对于发展我国的自主服装品牌是十分有必要的。
2、 中国服装行业的发展前景
在现在这个社会中，衣食住行是我们所有人不可或缺的最基本的需求，也因此提供穿着的服装行业是个永恒的朝阳产业。而近几年来中国的服装行业都有了较大的成长，服装业的成长又极大地推进了中国国民经济的增长。
现如今的服装不再仅仅只是防寒保暖，护身的介质，而是成为了彰显个性与社会地位身份的参考品。这也就使得服装渐渐开始与时尚潮流密切接触，使得人们的穿着更换频率变得愈发频繁。同时也导致了服装制品的内需市场开始由量的扩张向质的细分化、多样化方向成长。
以80、90后为代表的一大批新一代消费群体，其自身的消费观念、消费方式、消费需求与原有传统的消费群体存在很大差异。伴随着这一代消费群体的成长，服装零售市场将进一步细分，创造一个更加专业化，个性化和有针对性的营销。因此，一个新的趋势即将产生——服装销售渠道开始向差异化发展。同时，随着人民生活水平的不断提高，消费者逐渐有了更高层次的追求，开始注重体验式消费。不再仅仅只关注所购买的产品，对于店铺环境和服务的关注度也在逐步提高。因此，服装企业在注重自身产品的同时，也必须增加对于店铺的环境和服务质量的关注度，囊括店铺装修、商品结构布局、服务人员的形象、气质、态度等多个不同方面。
正是这种要求的不断提高，为了满足消费者的需求，快时尚品牌应运而生。近年来，有越来越多的快时尚品牌纷纷涌入中国市场，该品牌在中国服装市场中所占的比重也在逐步提高，对于中国原有的服装市场的影响也在逐渐加大。在中国，随着通货膨胀的影响，许多服装品牌都受到了一定的影响，然而快时尚品牌却在这艰难的时局中坚强地存活了下来，并且发展良好。这与其品牌自身所拥有的特征是密不可分的。快速时尚品牌极快的上新速度，极高性价比，紧跟时尚潮流为卖点，牢牢把握消费者的心理，消费者在购物的同时，带来最具成本效益的经验。