腾讯游戏的竞争策略分析+文献综述(2)
由于玩家对于网络游戏的需求越来越大，网络游戏的吸金能力对于运营商又及其可观，近些年来网络游戏产业发展迅猛(见表1）。从2000年中国网络游戏市场的兴起，到2007年本土原创网络游戏的爆发，而至如今网络游戏成为中国游戏市场的中流砥柱，我国的网络游戏虽然比起欧美日韩起步比较晚，但在短期内迅速发展，其速度叹为观止。据统计，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，到2007年市场规模已达到128亿元人民币，年增长速度高达66.7%。据最新数据显示，尽管由于全球经济及游戏市场结构调整带来的影响，我国网络游戏市场规模增速不断放缓，但2013年中国网游市场规模达到891.6亿元人民币。网络游戏产业发展迅猛网络游戏产业发展同时，网络游戏带动着相关产业的发展，如通信业、IT产业，媒体以及广告等。中国网络游戏产业已经逐步形成开发、运营、销售成熟的产业链条，并通过这条产业链为相关产业带来更为巨大的收益。
1 网络游戏市场规模
（二）腾讯游戏用户需求、文化分析
腾讯游戏以QQ游戏为主，它主要是基于腾讯广大的即时通讯用户价值，打造以QQ客户端为主导的推广策略，QQ用户可以在QQ的页面上直接点击进入游戏。“QQ 游戏中心”作为互联网棋牌休闲游戏市场的后进入者，面对已经非常强大，拥有庞大用户的市场领导者——联众和中国游戏中心，如何细分市场，准确、明晰地锁定自己适当的目标消费群，成为其制定差异化竞争策略要考虑的首要问题。中心在成立之初，就紧紧依靠自己原有的庞大的 QQ 用户群， 将目标消费者定义为QQ 用户中乐于接受休闲棋牌游戏的那一部分用户。 这部分用户的覆盖面十分广泛，主体是小学高年级学生、中学生、大学生。年龄段在 11 岁到 25 岁这一区间。此定位让“QQ 游戏中心”最大限度地利用了腾讯公司的用户群优势， 将使用QQ 聊天工具的广大用户都变成了QQ 游戏的潜在用户。随着腾讯的多元化这一定位也略显单一，于是它推出各种贴近人们生活的小游戏，特别是手机版QQ游戏推出后，让更多的人在等车或者其他空闲时间可以进行娱乐体验，从而吸引了一大批不同年龄阶段以及不同行业、身份的用户，包括上班族、在校学生、闲暇青年、老年用户等。腾讯游戏在看似简单的游戏中满足了用户的潜意识释放心理需求、身份重建心理需求、自我实现心理需求、归属和尊重心理需求、高峰体验心理需求，因为在虚拟世界里，用户可以戴上面具释放压抑，装扮自己的虚拟形象来满足本能欲望的释放，实现自己在现实生活中无法实现的愿望，并从中获得高峰体验。
（三）腾讯游戏竞争地位
1、腾讯游戏主要竞争对手分析
盛大游戏有限公司是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的，国际化的网络游戏平台。盛大游戏有限公司拥有2000多名自主研发人员，并与20000多名游戏开发者展开合作，坚持丰富多样化的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏、网页游戏、社交游戏和移动互联网游戏等70多款差异化游戏产品，以及40000余款Flash 小游戏和手机游戏。旗下产品有大型游戏如龙之谷、传奇世界、鬼吹灯、永恒之塔，高级休闲游戏如泡泡堂、冒险岛、热斗传说等，网页游戏如悍将传世、冠军足球经理、夺冠之路等。手机游戏有守护者传说、封神杀等。虽然腾讯游戏以QQ游戏竞技游戏和角色扮演为主，但是盛大游戏仍是腾讯游戏的主要竞争对手，2009年第二季度腾讯游戏收入首超盛大，成为游戏行业收入最多的上市公司。而盛大作为国内老牌网游巨头是以客户端网游为支撑，在2012年传统客户端网游疲软已经成既定的事实，但是客户端网游收入规模仍和市场占有率仍远远领先于页游和手游等细分市场。因此网络游戏行业内也一致认为盛大游戏并非彻底没落，只要做适当调整，无疑仍可以崛起。但是这也一定程度上给了腾讯可乘之机。
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