浅议我国自主汽车品牌吉利汽车营销策略(4)
一方面，经过十年磨剑，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿复制迈入自主创新的新阶段，逐步进入产品、服务和品牌的全面转型阶段，由于先天的因素，自主品牌自身仍存在很多问题需要克服；另一方面，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外汽车巨头纷纷将目光更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要作用进行了重新审视，明确表示大力支持和发展自主品牌。随着一系列产业政策的推出，自主品牌的发展开始有了政策曙光。而“危"“机"并存的时候，正是自主品牌发力崛起之时。
2.我国自主汽车品牌发展趋势
当前美国、欧洲、日本占据全球汽车产业的制高点，对新兴工业化国家和发展中国家汽车产业来说，是领导者也是控制者，是品牌、技术、资本的来源和输出方，直接影响着其他国家汽车产业的发展，拥有着几近全部的国际知名汽车品牌、核心技术和产业资本，控制着全球汽车产业“微笑曲线”的两端，赚取最高额的利润，再重新投入其品牌建设、技术研发和资本扩充，以不断增强自身的实力。作为后进国家的中国如果想更好的发展自主汽车产业，在市场竞争中如若没有政府的保护与扶持，要想取得成功也是难以想象的。虽然在以改革开放为基本国策以及加入WTO的大背景环境下，我国难以完全复制日韩在发展阶段严格的市场保护、封闭发展的路径，但根据日韩国家成功经验过程来看，我们依然有较大政策空间去保护与扶持自主汽车产业的发展，而政府亦正在积极推出各项政策和措施来发展我国自主汽车产业。因此，中国自主汽车品牌的发展指日可待，如何在这一大环境下脱颖而出将会是各企业竞相竞争的重点，而营销策略的优良则是其自身成败的关键，从而要求经营者注重自主品牌营销策划的重要地位。
随着全球环境的不断恶化，能源危机不断加重，低碳经济已经成为各行业的发展趋势。在我国推出的“十大产业振兴规划” 中，汽车产业作为其中一大产业包含了诸多低碳因素，如：实施新能源汽车战略，推动电动汽车及其关键零部件产业化等。在201O年北京国际车展上，几乎每家厂商都推出了自己的低碳汽车。国际汽车巨头也开始了以“绿色”为主题的新营销模式。对于快速发展的自主品牌汽车来说，加快在低碳汽车营销方面的力度显得日益重要，发展空间巨大。
同时，随着互联网的迅猛发展，网络正成为左右消费者的重要渠道。不久前，新浪汽车频道有关网络4 s店模式的推出引起网友的广泛关注。网络4 s店集三文赏车、视频聊车及网络选车于一体， 网友间不仅可以交换对某款车的评价和感受，还能以3 D形式透视产品外观和细节。对于自主品牌汽车来说，也应该顺应时代的潮流，好好利用互联网这个有效的传播工具，找到适合自身的传播平台，采用有效的传播方式取得消费者的认可。
汽车产业成为当今世界重要的消费品并且汽车产业规模还在不断扩大。汽车产业竞争激烈的现状决定了汽车企业必须走差异化道路，综合运用4PS，必须更加注重各种营销策略的综合应用，更加重视创新，不断提高我国自主品牌汽车的竞争力和市场占有率，促进我国自主汽车品牌的快速发展!
（四）营销策略相关概念
1.营销策略的基本内涵
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。简单地说营销策略就是经营者或相关人员制定出的相关营销方式，目的在于引导消费者购买某一商品或某一类商品。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。
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