我国电影植入广告存在的问题与对策研究(3)
（三）电影植入广告的特点
电影植入广告的特点有以下几点：
1.电影植入广告具有较强的隐蔽性
由于电影植入广告是嵌入式的，分布于电影的场景、道具、台词、情景之中，不具有显著性，较为隐蔽。人们几乎是在无意识中记住了影片中主人公的穿戴，吃住及所使用的物品。
2.电影植入广告的接受程度较高
由于电影相对来说具有较为固定和广泛的受众，且具有年轻化、高教育程度化、高接受能力的特点。如果在电影中植入的广告具有较强的欣赏性，与剧情高度吻合，便可引起受众与媒体的关注，获得较好的传播效果。
3.电影植入广告成本低廉，传播效果强
电影植入广告与传统广告相比成本更低，而且表现形势更为多样。传统广告因占有的时间段播出一次就要付费一次，但电影植入广告仅需一次性结清费用，且不需要昂贵的制作和传播费用。而且一旦电影取得好的票房，电影植入广告便会获得优于传统广告数倍的传播效果。
4.电影植入广告的效果持续时间久，影响范围广
与传统广告一旦播出完毕便失去传播效力不同，只要电影在上映或者有观众收看，电影植入广告便可以一直持续它的影响力。受广告媒体选择战略的影响，电影植入广告一般青睐有众多明星加盟的大型娱乐影片，因为此类电影可以提高广告的有效覆盖率；另一方面，电影的传播力很强，除了在影院上映，还可以在录像带、碟片、电视等传统媒介中播放，播放次数也没有限制，一部优秀的经典影片影响的时间跨度甚至可长达几十年。以及相关新闻报道的受众，数以万计的盗版碟片的受众，让电影植入广告受众的有效到达率极高，而植入其中的广告若与影片完美贴合，便会拥有长盛不衰的生命力。
（四）我国电影植入广告的发展现状
在国内，20世纪90年代初，那部红极一时的以葛优、吕丽萍主演的的情景喜剧 《编辑部的故事》的热播，让影片中使用的的“百龙矿泉壶”在短时间内成为妇孺皆知热销产品。而电影植入广告作为一种新的广告形式被人们熟知，还要追溯到冯小刚的《没完没了》，影片中植入了红牛、中国银行、燕京啤酒等。而《天下无贼》则是冯小刚电影植入广告的成熟之作，剧中刘德华和刘若英偷盗的一大袋诺基亚手机，疾驰而过的大卡车上的“长城润滑油”，傅彪大喊的宝马汽车，尤勇手中举着的淘宝网的小旗，火车车厢里《北京晨报》的横幅等都是电影植入广告的典范。
至2008年，电影植入广告以一种破竹之势遍地开花，呈现出欣欣向荣的景象。至此，电影植入广告成为影片制作者趋之若鹜的一种收回影片成本的不二法宝，受到影片制作者及导演们的极力追捧。但是物极必反，以至于当今电影植入广告被滥用。《刺陵》这部影片便被舆论媒体和广大网友调侃为电影也可以拍成广告。再如冯小刚的又一大手笔制作的影片《唐山大地震》之中，由于植入部分广告，被质疑是否有违电影沉重的基调，不够严肃，破坏了影片的人文主义情怀。诚然，我国电影植入广告有着先天的发展优势，然而由于是初出茅庐，我国电影植入广告也面临诸多的问题。
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