鹿邑县老子故里旅游形象设计与传播策略研究(2)
在西方，人们常用 image 表述“形象”一词。一般情况下 ，人们把 image 理解为自己对所认识的事物的个人的、主观的印象和理解。在旅游学的研究中，“形象”被西方学者理解为一种抽象的概念，包含主体和客体两方面内容：主体即人，客体即客观事物。“形象”就是在主体对客体的感知活动时同步产生的，而且还随着外界环境和人自身的认知发生变化而不断变化。
（二）旅游形象
《旅游辞典》把旅游形象描述为，旅游者对某地总体旅游服务的看法或评价。旅游者结束对相关地区的旅游活动后，在回自己所得到的服务与其所付出的代价进行比较时，如认为所付代价是值得的，形成满意感，就会对该旅游国或地区形成良好形象，反之形成不良形象 ；《旅游地理学》“感知环境”
的定义为：进行旅游决策的过程中将收集到的各种信息摄入脑中，从而形成对环境的整体印象，这就是感知环境 。第一个定义侧重于旅游者在旅游后形成的有关旅游地的形象，而第二个定义则阐述了旅游前所形成的有关旅游地的形象。也有学者认为，旅游形象形成于旅游活动过程中。他们从不同角度强调了对旅游目的地产品和服务的“体验”。当游客在旅游过程中，对旅游地所提供的产品和服务,如“旅游资源”(优美的自然风景、浓厚的人文景观、游乐设施等)和服务(市民、民众民风、城市文化、城市管理等)很满意的时候，就会对该旅游国或地区形成良好印象。
从旅游地的角度来看，旅游形象集中体现在旅游地的资源优势这一方面，即总体旅游产品表现出来的特色和质量的等级，是一个关于旅游地所有信息的综合概念。从旅游形象的形成角度来看，旅游者直接或间接感知到的旅游地信息就是旅游形象。直接感知是指旅游者亲身经历后，直接作用于自己的感官形成的旅游地形象；间接感知则是指旅游者通过非亲身经历的渠道，间接获得有关旅游地的信息以后所形成的旅游地的形象。
二、 老子故里旅游区的综合性分析
（一）老子故里旅游区的地理特征
老子故里位于河南省周口市鹿邑县，具体在豫皖交界的河南省东部，黄淮冲积平原上。东与安徽名城亳州接壤，西与豫东名城淮阳毗邻。鹿邑县太清宫镇就是老子的诞生地。鹿邑处于中纬度地带，属暖温带半湿润季风型气候，四季分明，春暖秋凉。鹿邑县交通区位十分优越，境内公路、铁路、水运交通体系日渐完善，交通极为便利，枕“陇海”依“京九”311国道、永登高速贯穿境内，207、210省道贯穿南北。县城里面交通也十分便利，几十辆公交畅通无阻，能最大限度的方便游客。
（二）老子故里旅游区旅游资源特征
老子（传说前600年左右—前470年左右），姓李名耳。《史记》中记载老子为楚国苦县人，也就是今天的河南省鹿邑县太清宫镇。老子著有《道德经》一书，是世界上公认的最古老的哲学经典。老子也是道家学派的创始人，他的思想开创了古代哲学先河。老子不仅是我国古代伟大的思想家、哲学家，也是世界历史文化名人。
老子故里旅游区是以老子的出生与成长及后人对其祭祀活动所遗留文物古迹为主体，再加之周围其他悠久的历史人文景观，并与该地所特有的自然景观相结合的一个集历史文化、自然风情、休闲养生为一体的综合旅游区。
太清宫景区、明道宫景区和老子天下第一园景区是老子故里旅游区的重心。这里风土名胜众多，且年代久远，具有深厚的历史文化价值及观赏价值，有5000年古人类活动遗址----栾台，唐•道德经注碑，以及远近文明的老君台和太清宫等等。