（一） 淘宝造物节的背景与案例研究意义 11

1、 淘宝造物节的背景 11

2、 案例研究意义 12

（二） 淘宝造物节的创新分析 12

1、 电子商务与会展的跨界融合 12

2、 全方位的体验式营销 13

3、 玩转当下最流行的传播媒介 13

4、 全球主流科技的展示与运用 14

5、 富有时尚艺术感的展示设计 14

四、 由淘宝造物节引发对“互联网+会展”的创新思考 15

（一） 形成互联网思维，探索会展的跨界融合 15

（二） 充分运用新媒体进行营销 15

（三） 与先进科技进行结合，加强用户体验 16

（四） 培养更具创造力的会展专业人才 16

致 谢 17

参考文献 18

一、 绪论

（一） 课题研究背景及意义

1、 课题研究背景

19世纪末，展览会成为为全球经济发达国家相互抢夺源的场所，持续不断地为全球经济的恢复注入能量。第二次世界大战以后，一批因面临残酷战争而不得不停办的展会更是成为世界贸易的纽带，焕发着强大的生机。 随着经济全球化水平的不断提升，各个国家间的合作也在不断加深，而会展业也由此成为了城市名片、城市经济助推器的代名词， 并与旅游业和房地产业并称为 “世界三大无烟产业” 。而社会的进步意味着人类对物质和文化的需求也越来越高。因此，会展业在我国的经济发展进程中占有了越来越重要地位，也拥有了越来越多的资源。 随着互联网和移动互联网的诞生与发展，每一个传统行业在这场扑面而来的大潮中都面临着被改写的命运，而会展业也不会是一个例外。在“互联网+会展”的基础上诞生的线上会展正极大的帮助会展行业经济提速， 互联网带来的新技术、新思维也在引领着会展业颠覆原有的传统形象， 转变为新时代的创新会展。

2、 国内外研究状况

欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的历史发展， 欧洲的会展业在展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面在全球范围内均处于领先地位，早已成长为一个成熟的产业，并且在行业内形成了如国际展览局、国际展览业协会等国际性的专业组织。

北美会展业的发展水平略低于欧洲，而亚洲会展业的规模和水平仅在美国和欧洲之下。中国更是凭借其在发展中国家经济发展中的巨大潜力成为亚洲会展业的后起之秀。 近年来，更是进入了一个快速发展的黄金时期，年增长率达到20％到30％甚至更高。改革开放至今的三十多年以来，中国会展业已形成了五个展览经济中心产业带，即环渤海经济区、长三角经济区、珠三角经济区、东北经济区和中西部经济区。据统计，截至2014 年，全球共有17 个场馆室内展览面积达到20 万平方米，其中的4 个就在中国，与德国并列排行第一。2015年，我国共举办了9，283场展会，展览面积达到11，798万平方米，直接经济产值达到4，803.1亿元人民币，约占全国国内生产总值的0.71%，占全国第三产业增加值的1.41%（如表1所示）。欧洲是世界会展业的起源地，经过了一百多年的发展，欧洲的会展业在展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面在全球范围内均处于领先地位，已然成长为一个成熟的产业，并且成立了行业内形成了如国际展览局、国际展览业协会等国际性的专业组织。 互联网时代展会创新研究以淘宝造物节为例(2):http://www.chuibin.com/jingji/lunwen_205390.html