摘要:近年来我国会展业的发展势头猛劲，“十三五”规划下利好的经济形势和市场环境更是为会展业的发展带来了强劲动力。在互联网信息时代背景下，品牌信息的传播对场馆利用率的提高起到了潜移默化的作用。本文将以马莱茨克大众传播场模式为框架，以传播学、社会学、市场营销学等学科知识为理论支撑，通过文献研究法、跨学科研究法、个案研究法、实地调查法、统计分析法进行研究，探讨会展场馆在品牌构建过程中受到的四个结构因素的影响，以及在这些因素的影响下如何实现更好的传播效果，形成会展场馆的品牌效应，帮助提高场馆利用率。

Abstract:In recent years, the development momentum of the exhibition industry in China has been fierce, and the favorable economic situation and market environment under the 13th Five-Year Plan have brought a strong impetus to the development of the exhibition industry.Under the background of Internet information age, brand information communication plays an imperceptible role in improving the utilization ratio of halls.This paper will be based on the Maletzke's Mass Media Model as the framework, with communication, sociology, marketing and other disciplines as theoretical support, through literature research, interdisciplinary research, case study, field investigation, statistical analysis.This paper discusses the influence of four structural factors in the process of brand construction of exhibition halls, and how to achieve better communication effect under the influence of these factors, to form the brand effect of exhibition halls and to help improve the utilization ratio of halls.

关键词：互联网语境； 会展场馆； 品牌构建； 传播效果； 马莱茨克大众传播场模式

Keywords: The context of the Internet； Exhibition hall； Brand building； Communication effect； Maletzke's Mass Media Model

目录

1.绪论 4

1.1选题背景 4

1.2文献综述 4

1.3研究意义与方法 8

1.4创新与不足 8

2.相关基本概念解析 9

2.1互联网语境 9

2.2会展场馆 10

2.3品牌与品牌构建 10

2.4马莱茨克大众传播场模式 11

3.马莱茨克大众传播场模式：互联网语境下会展场馆品牌构建传播的多维影响因素 13

3.1会展场馆品牌构建的传播者 13

3.2会展场馆品牌构建的传播内容 13

3.3会展场馆品牌构建的传播媒介 14

3.4会展场馆品牌构建的受众 14

4.马莱茨克大众传播场模式：互联网语境下会展场馆品牌构建传播效果的评估 14

4.1会展场馆品牌构建传播效果的概念界定 14

4.2会展场馆品牌构建传播效果的评估方法 15

5.上海当代艺术博物馆个案研究 16

5.1上海当代艺术博物馆概况 16

5.2上海当代艺术博物馆品牌构建的传播者分析 16

5.3上海当代艺术博物馆品牌构建的传播内容分析 17

5.4上海当代艺术博物馆品牌构建的传播媒介分析 互联网语境下上海当代艺术博物馆品牌构建的传播效果研究:http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205330.html