楚雄市圣象地板市场调查方案
楚雄市圣象地板市场调查方案
1997年，年仅25岁却已经在装饰行业干了多年的盛伟从昆明只身来到楚雄，并以初生牛犊不怕虎的精神带来了当地人从未听说过更没见过的新型装饰产品——圣象强化木地板。圣象地板在楚雄地板市场始终处于领跑地位。凡是要进行家装的消费者，在选择地板时基本上都会首先想到圣象地板。圣象地板的销量总在节节攀升，在楚雄地板市场上实现了一个又一个的跨越。这些成绩的取得，除了圣象地板自身所具有的超强品质和无与伦比的服务口碑外，与盛伟先生十年如一日的执着追求也是分不开的。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解楚雄地板市场各方面情况，为该产品在楚雄市的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在楚雄市的销售现状。
3、 全面了解目前楚雄市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解楚雄市消费者对地板的消费观点、习惯。
5、 了解楚雄市居民住房情况及房地产发展状况，预测地板市场容量和潜力
三、调查内容 论文范文http://www.chuibin.com
（一）行业市场环境调查
1、楚雄市地板市场的容量及发展潜力；
2、楚雄市该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、当前楚雄市地板种类、品牌及销售状况；
4、楚雄市该行业各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查
1、消费者对地板的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对地板各品牌的了解程度（包括优势、特点、价格、服务等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者理想的地板描述。
（三）竞争者调查
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为地板在城市的普遍性，全部市民都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，生活水平还是存在较大的差距，导致消费购买情况的差异性，因此他（她）们在选择地板的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其居住条件的不同分为两层（住房条件基本上能反映各家庭经济条件）——高档小区家庭与普通住房家庭，然后再进行随机抽样。此外，分布在楚雄市校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
具体情况如下：
消费者（家庭）：500户 其中住高档小区的家庭占25%，普通家庭占25%。
经销商：10家
大型综合建材市场 3家
中型综合建材市场 3家
专卖店 4家