二 正文

目前网络自制节目正在成为内容制作的“蓝海”。一方面，传统广电系统内 容垄断地位的消解、制播分离进程的加快以及视频网站的迅猛发展，为网络自制 内容提供了巨大的生长空间；另一方面，过去购置版权的高昂成本使得视频网站 “赔本赚吆喝”的经营模式难以为继。穷则思变，这为内容自制提供了内生动力。 例如，优酷土豆集团 2015 年拿出 6 亿元用于内容建设；而接受百度、小米注资 的爱奇艺更是自称“自制综艺经费上不封顶，将随时根据项目调整。” 

各大视频网站作为网络自制的主力军，彼此间的战略布局却有不同：优酷土 豆更倾向于自制剧 IP 的开发，如《万万没想到》、《报告老板》、《罗辑思维》、微 电影项目等，具有典型的 UGC 转变 PGC 的特点；腾讯视频与乐视网两者颇为类 似，在音乐现场直播、自制剧、自制综艺等方面均有涉猎；相较之下，爱奇艺的 主攻方向较为典型，即“纯网综艺”。 

纯网综艺的发展潜力值得关注：艺恩咨询数据显示:2013 年起，网络综艺数 量一直保持快速增长，五大主流视频网站 2014 年全年累计约 150 档，同比增长 200%。随着网络视频的高速发展,纯网（纯粹为网络生产的综艺节目）综艺已经 进入了黄金时代。巨大的市场潜力之下，爱奇艺、腾讯和优酷异军突起：不仅在 传统综艺、台网联动方面开足马力（2015 年，综艺类前 50 档最热节目单中有 38 档登陆爱奇艺、腾讯和优酷三家，节目覆盖率 76%，远超同业竞争者），而且在自 制纯网综艺方面，无论在数量还是质量方面，都颇有建树。 

（一）《你正常吗？》和《奇葩说》节目介绍

《你正常吗？》是腾讯旗下的调查类真人秀节目，采取明星与普通大众的对 战模式，对正常与不正常的话题进行 PK，并且以网络大调查的数据为依托来判 定是否正常。节目讨论的话题贴近公众的生活，如“偷偷测试伴侣忠诚度，正常 吗？”“不愿意父母帮带孩子，正常吗？”这些问题很多都是生活中不起眼的小 细节，测试的结果因为有一定基数的依托和数据的支撑，反映了当下人们心理活 动和生活状态，成功唤醒了人们的自我意识，也成为很有价值的社会风向标，获 得了远超一般节目的娱乐意义。 

爱奇艺是百度旗下的视频网站，有着庞大且覆盖面广的数据库这样得天独厚 的优势。通过对数据的勘测，生产了现象级的自制综艺《奇葩说》，打出“you can  you bibi”的宣传标语，节目定位在“网生代”人群，每季的播放量都破亿，讨 论度居高不下，是基于良好市场定位和精准品牌传播的结果。《奇葩说》是中国 首档说话达人秀，由马东主持，并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在 寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。① 

该节目将辩论节目做出了综艺的效果，令人耳目一新。节目组会通过百度、 新浪微博等后台的数据，在社会、情感等领域，选取网友关注最多的问题，发动 网友参与调查投票。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网 友参与这道题的积极程度。网友参与最多的题目，才能进入节目选题。这相较于 纯学术的辩论节目而言，更易于被普通大众接受。《奇葩说》的辩题不涉及哲学 伦理一块，更多的是涉及与 90 后的生活相关的问题，这符合其受众的审美情趣。 

（二）《你正常吗？》和《奇葩说》传播特点分析

1. 传播主体：传统与新锐的融合；商业化；会说话 网络自制综艺节目的传播特点研究《你正常吗？》和《奇葩说》为例(2):http://www.chuibin.com/xinwen/lunwen_205192.html