绿色设计理念在展示业的研究+文献综述(4)
五、三个定位塑造绿色环保的品牌形象
（一）功能定位
法拉利富有传奇色彩的跃马标志有着英雄的起源。获得高度荣誉的一战意大利飞行员Francesco Baracca首先采用该标志作为个人徽章，将它喷涂在飞机机身上，给他带来好运。战争结束后，该飞行员的父母将这一跃马标志托付给恩佐•法拉利，建议法拉利也应在车上印上这匹带来好运的跃马，法拉利将它放置在黄色(摩德纳的金丝雀的颜色)盾牌背景上，作为车队的象征（图5）。
展示行为是商业活动中最为常见的一种形式，而从这个角度来看，展示的功能是在于其比其他促销手段有着更高效、直接的特点。本案的索尼展厅（图6）主要是以宣传法拉利产品的信息为主。设计的展厅在为法拉利企业提供巨大商机的同时，也为其节约了不少的资金。另外，好的展厅展示对于其建立销售网络也起着重要作用。而通常，直接销售其产品并不是企业商家参加展会的唯一目的。一次展览所面对的消费者是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于会展企业建立和完善自己的营销体系。展厅展示给商家提供了一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见反馈较为直接，在展览会中获取的信息往往对产品最终的完善起着至关重要作用及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
图5法拉利图标 图6索尼展厅
（二）空间定位
空间是展示设计存在的基础，它为展示设计师提供了施展才华的舞台、为展出方提供了展示其产品的场所、为参观者提供了与展示方交流的环境。展示区域它是人们最直观感受的空间，也是设计师在设计时主要关注的点。本案的索尼展厅有200多平方米，我通过编排把展示空间分割成几个大区域，分别是产品内部展示区、外部展示区、洽谈区三个大区域（见图7）。在参观时，观众首先是与展示空间发生关系的，所以我在对空间的划分上注意空间与人的关系，包括空间中参观者的密度和展品前留出的观赏区域。
，通常可以分为两种，一种是连接不同展示区域的过渡性空间，另一种是展台、展示物之间的观众流动空间。通道空间需要满足观众流动的需要，这个更是提高展厅展览展示效果的保证。展厅展示环境中的空间也要注意具有流动感。这也是由展示空间的功能特点决定的。展示的空间设计是一门空间与场地规划的艺术，它是在特定的空间范围内运用表现手法向参观者传达参展商所要传达的信息，使参观者犹如置身在一个巨大的艺术雕刻中，用陈列的手法表现，规划上进行有意识的引导，使参观者在三文空间中体验时空产生的第四文效应。
图7“功能分布图”
（三）风格定位
展示的主题和风格，是展厅总体设计的基础。一个展览会，无论是艺术的、科学的、贸易的、设计与实施的事务，就形同一场军事战役，或是一场乐队的演奏，又或是一场话剧的上演和一部电影的摄制，如果没有展厅的总体设计是不可想象的。我先抓住会展的主题和风格，根据本次CES会展的主题“绿色与环保”以及索尼企业形象来设计法拉利展厅
我将重点放在法拉利绿色系列产品的展示上。对于今天，当人们厌倦了千篇一律的商业化展厅的时候，个性、概念、现代的绿色环保的展厅设计的风格，是现代社会的设计潮流趋势。为此，本设计围绕着形成一种前所未有的以“绿色环保”为主旨的独特风格来展开。无论是结构、灯光、色彩、音乐、图片、展台设计、展具等都突出了“个性”与“概念”、“绿色”与“环保”相结合的追求。而在这些错综复杂的联系中去寻求一个共同的支点，独特的风格便会油然而生了。我在构思展示主题和风格时，把握企业与商品的所有信息，有效调动一切展示艺术手段，为法拉利企业抓住市场机遇，树立良好形象提供有力的支持和帮助。
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