科技产品多功能展厅的策划设计(3)
3、成熟期：展示设计的真正发展是从19世纪开始的。19世纪初，欧美出现了橱窗陈列和商品广告。随着工业革命的到来，社会生产力的提高，科学技术的进步，为举办国际性的展示提供了有利条件。
1.3 展示设计的研究范畴
人类的活动由目的、条件、方法三个基本要素所构成。展示设计活动亦如此，它是一门以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及方方面面知识的学科，其研究范畴也较为广泛，主要包括以下三大方面：
1展示设计的社会性、经济性价值的认识和定位
展示设计具有明确的目的性，其行为的产生来自深层的社会性和经济性价值的驱使。有效认识展览活动的这种社会性和经济性价值，是作出展示目标和设计意图的前提。因此在进行展示设计之初，必须作出性质定位、目的定位，这是保证展览活动有其社会效益和经济效益的基本前提。因而要涉及多方面的知识内容。
2展示设计环境或条件的判断和定位
展示设计要研究实现其目的的环境或条件，这是决定展示设计可行性和有效性的基础，在以消费者、展商、展览品等所构成的展览要素中，以消费者为中心是进行设计的根本宗旨，如何制定展品策略、判断市场供需、把握消费心理、推出主导产品、建立前瞻性生产和营销计划以及如何运作广告媒体，提出科学的宣传方式、有效传达信息，这些都是展示设计中所要面临的问题。在展示设计目标确定之后，必须作出富有针对性的观众定位、展品定位和主题定位。
3展示设计的技术性和艺术性基础
视觉传达、环境空间、陈列方式等是展示设计具体化所要研究的主要方面。作为一种视觉设计，展览活动是通过展品、图片、文字、图表、展具、装饰、宣传品等元素来构成具体化的基本内容，故要求设计师作出性质定位、媒介定位、形式风格定位，并具备把握信息通量、知觉心理、形式符号以及具体的造型、文字、制图识图、模型、照明、电脑等方面的能力，因此要涉及诸如制图学、艺术史、美学、色彩学、材料工艺学、电脑图学等方面的内容。
1.4 展示设计的特征与作用
1.4.1 展示设计的特征
展示是一种在三文空间环境中主要诉诸视觉感官的广告形式。就空间创造而言，展示设计近似于建筑和室内设计艺术；就诉求性的特定功能而言，展示设计又似同于商业美术；而就其表现形式、艺术手段和总体设计而言，又与舞台美术设计相像。概括起来，展示设计大致有以下几方面的特征：
一、真实性：展览活动大多是通过实物性展品来构成展览的主要内容，因而更容易吸引观众或顾客。 二、多文性：场所、展品、观众、时间是展示设计的基本要素。三、综合性：展示设计是一门内容广泛的综合性学科。一个展示设计，往往要涉及多个领域，诸如展览性能、市场供求、消费心理、展览建筑空间、美学、视听艺术等方面的知识。四、科学性和艺术性：展示设计的科学性不仅表现在要应用多方面的科学知识和新的技术手段，而且也包含着必须应用信息传播、市场营销、组织管理等方面的知识。展示设计的艺术性表现必须以美的、适合的形式作为设计的基本原则。
1.4.2 展示设计的作用
展览活动与展示设计对人类社会的进步与文明所起的作用是十分显著的。展览的作用主要有以下几个方面：
一、以其特有的真实性、公开性、公众性、多样性、观赏性、参与性而发挥着传递全方位信息的功能。 二、展示已成为人们在各个领域获取信息、受到教育、促进交流、普及科技文化知识、传播文明的重要方式。三、有史以来，展示活动就一直对人类社会的经济发展起着巨大的促进作用。自从有了物与物的交换及市场的逐渐成熟，无论在什么时候，都会看到商品的展示给人们带来的利益和好处，它不仅使人们存贸易方面受益，而且还可以让人们在获取信息、开拓市场上得到范围更大的收获。 四、展览活动中心及其场馆，已日益成为人们进行生活、休息、学习、娱乐、聚会的场所。随着人们对展览活动及展示场所需求的提高，展示设计的观念也逐渐强化了以人为本的设计思想，既要考虑展品与观众的关系，义要重视展示环境与观众的关系；既要考虑观众在展示环境中如何更方便、更舒适地观看展品，又要重视观众在参观展品过程中其他方面的需求。
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