网络广告的国内外研究现状与水平和发展趋势(3)

四、网络视频。网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等等，在让网络视频这个领域成为业内关注的焦点。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。月度覆盖人数的接近3亿人，它已经是互联网领域不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值，与它的流量，与它的受众，是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点，播放平台，广告营收是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%，虽然保持了一个相对较高的增长率。但在美国，2010年网络视频的营收增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告在未来还有上涨空间。