事件营销国内外研究现状和发展趋势
Seema Gupta在其“事件营销的问题和挑战”中指出，要做好事件营销存在几个关键点，分别是：选定目标、制造事件、有效性估测、名人代言和战略计划整合。即使我们说企业营销的最终目的是大同小异的，无非就是提升知名度、销量、市场占有率等；不同企业在做事件营销策划时，出发点却有不同。Seema Gupta在文中提到的另一名学者Bethlehem Musikfest在其设计的一份问卷中获悉，92%的企业是为了提高知名度而进行事件营销；82%的企业事件营销的出发点是增强企业的社会感知；86%的企业表示想推动社区经济发展；59%的企业则是追求和竞争企业的差异性；而为了达到其营销目标，也就是销量的企业是占到62%。
事件营销初期需要选定的事件必须是经过充分研究，深思熟虑的。Seema Gupta认为选择事件首先应该确定营销的地区范围，是地方大小的，还是国家的，甚至能影响到国际的，然后在众多候选事件中挑选一件最合适能发挥最大效用的。 Russell等博士在研究事件营销受众群与赞助和品牌购买意向的关系的论文中表明，一个消费者对一个事件背后的企业的印象很大程度上取决于这个消费者对事件所处的领域的感兴趣程度以及其对宣传产品的了解程度。Markus Wohlfeil等学者阐述了事件营销在营销传播中的作用，并研究了在营销传播快速发展的时期，事件营销对企业以及营销领域产生的影响。他们表示，企业在实施事件营销策略时，必须要无条件满足受众消费者的体验需求，让企业的品牌愿景和品牌价值充分体现出来，使消费者感受到，事件的传达效率和质量也是不容忽视的。
常州机电职业技术学院的王大旭老师在《用争议性广告做事件营销——得不偿失》一文中表示事件营销的根本目的是文护品牌的长远发展，任何损害品牌声誉的事件营销都是失败的，特别是著名品牌在运用事件营销时要更加谨慎。一些争议性的广告给大众留下了深刻的印象，最终却只换来负面的评价，提升了知名度，却丢失了美誉度，那也是得不偿失。
综上可见，事件营销最终选定的事件必须是恰到好处的，最好能一鸣惊人的。然而一旦做不好，将对企业产生消极的影响。因此企业实施事件营销是存在风险的，应实时准备好应对措施。
此外，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。在如今这个网络无处不在的时代，网络营销正在逐渐转变为主流。网络媒体传播速度快、互动性强，能使营销事件产生更大的价值；事件营销讲究的是方法和创新，网络事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的；只要有亮点的话题，利用大众对新鲜事物不断追求的好奇心心理，网络会成为一个可以迅速提升品牌知名度、美誉度，并且有利于塑造企业的社会公众形象的很好的平台。
的确，我国企业需要充分利用资源，遵循事件营销的策划原则进行事件的策划，并且要看到我国企业事件营销存在的风险和问题，规避风险，改正问题，在今后事件营销随经济和社会的发展中另观念一步步强化，借鉴国外成功经验，吸取教训，充分利用资源把握住事件，那么事件营销总有一天能帮助我国企业实现目标收益最大化。4517
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