要旨近年グローバル・マーケティングにおいて、様々な企業が長期にわたる計画のため、自社の特徴があるブランドを打ち出すことはすでに時代の流れになっている。各国のブランド中で、ブランド構築力が弱いと、企業の発展は難しくなる。そして、競争が激しいグローバル・マーケティングにおいて、ブランドの構築はもっとも重要な課題になっている。47841

そこで、本論文は先行研究を調べることによって、ブランドの重要性は財務会計的な面からいかに自社の企業価値を高めることにつながるかということを考察した。これは企業側主導のアプローチであるため、消費者の価値観にベースを置いてブランドの価値の測定にはなり得ていない。そして、中国においても、強いブランドの構築のため、ただ消費者の価値観にベースを置くのではなく、ユーザーレベルの経験価値や経験上のニーズが情報価値に交換され、それらが一般化されることで、最終的にはブランド価値として内包化され、ブランド価値の増大へとつながっていくことが重要だと考える。。

キーワード：グローバル・マーケティング；ブランド；日本企業；；構築力

 经济全球化市场中打造品牌重要性的研究

摘要在这些年的经济全球化市场中，各大企业都为了长远的发展，努力打造属于自己的特色品牌，这也已经成为了这个时代的潮流和趋势。在各国琳琅满目的品牌中，日本本国的品牌不够强大有影响力的话，企业的发展就会变得举步艰难。因此，在竞争如此激烈的经济全球化市场中，打造一个强有力的品牌变得越来越重要。

　本文查阅了大量先行研究，得出了打造品牌从财务方面来说与提高企业价值相关联的结论。并且明白了从企业主导方面来说，根据消费者的价值观来打造品牌是不可取的。所以在中国也一样，为了打造一个强大的品牌，不能单单根据消费者的价值观，而是将用户的经验价值和经验需求作为情报价值交换，最总综合成品牌价值从而让品牌变得强大。

毕业论文关键词：经济全球化市场；品牌；日本企业；打造力度；重要

 目 录

１、はじめに 2

２、グローバル・マーケティング背景とブランドの定義 2

2.1グローバル・マーケティングの潮流と顧客 2

2.2 ブランドの再定義 4

2.3ブランドの価値 6

３、ブランド構築しないことのデメリット 8

４、良いブランドは企業への影響 11

５、グローバル・マーケティングにおいて日本企業ブランドについて 12

5.1　日本人のブランド品好き 12

5.2　グローバル・ブランドとしての「キットカット」 12

5.3　無印良品の成長 13

６、中国企業への啓示 15

７、おわりに 17

参考文献： 17

 １、はじめに

近年グローバル・マーケティングで、様々なブランドが力を低下させている中で、各国企業の間で従来の「モノづくり」に加えて、マーケティングとブランド構築の重要性が再認識され、企業復活の鍵としてマーケティング力とブランド構築力の向上を求める声がたかくなっている。ブランド構築力が弱まれば、グローバル・マーケティングの中で、企業の発展は難しくなる。そして、激しいグローバル・マーケティングの中で、ブランドの構築はもっとも重要になっている。日本企業は世界で発展著しいブランドを多く作ったが、そのブランド構築方法とマーケティング戦略において成功する秘密は一体なんなのであろうか。そして、多くのブランド構築とマーケティングに関する本を参考として、独自の視点からブランドの重要性を探求したい。また、日本のブランド構築とその成功の例から、中国企業への啓示をまとめる。