上市公司财务报表分析(3)
3．结合电子商务
大多数农产品相关企业顺应时代发展的潮流，为扩大销售渠道都已建立了网络商城。线上线下多渠道销售推广企业产品，有利于提高企业运营效率、加强与客户间的联系与互动、提供更加完善的客户服务、提高企业的市场占有率及竞争力。
4．注重新媒体、微营销
随着计算机技术与互联网的发展，加上企业的广告成本一直在不断攀升，“限娱令”、“限广令”使得企业的电视广告投入负担加重等因素，传统营销手法的成效已经被大大地削弱，而新媒体、微营销等新方法的作用却日渐突出。对于正逐渐成长为消费主力军的年轻一代来说，手机、电脑是他们最频繁、最便捷的接触资讯、联网互动的方式。鉴于此，越来越多的农业企业审时度势，紧抓机遇，加速转变，新媒体上的运营尤其是微博、微信等工具的运用将在农业企业中越来越普遍。
综述所述，农业上市企业只有顺应时代的潮流、行业发展的大势，从自身条件出发，制定适合本企业的行之有效的发展策略，才有机会取得长足发展。
二、*ST大荒基本情况简介
（一）*ST大荒简介
1． *ST大荒简介
黑龙江北大荒农业股份有限公司（以下简称“*ST大荒”）是由黑龙江北大荒农垦集团总公司将其下属的友谊、宝泉岭、八五四、八五九等十六家农场和浩良河化肥厂的优质资产进行重组，以发起设立方式成立的股份有限公司。1998 年于黑龙江省工商行政管理局登记注册成立，注册资本 116，996 万元。
2002年*ST大荒在上海证券交易所上市交易。 经过十几年的发展，*ST大荒逐渐壮大，经济实力不断增强。股票先后入选上证红利指数、沪深300指数、中证100指数样本股。
2． *ST大荒构成情况
*ST大荒拥有包括浩良河化肥分公司在内的17家分公司、8家子公司，其中旗下子公司主要包括黑龙江省北大荒米业集团有限公司 （以下简称"米业公司"） 、黑龙江北大荒纸业有限责任公司（以下简称"纸业公司"） 、北大荒龙垦麦芽有限公司（以下简称"麦芽公司"） 、北大荒希杰食品科技有限责任公司（以下简称"希杰公司"） 、北大荒鑫都房地产开发有限公司（以下简称"鑫都房地产公司"） 、北大荒鑫都建筑工程有限公司（以下简称"鑫都建筑公司"） 、北大荒鑫亚经贸有限责任公司（以下简称"鑫亚公司"）、黑龙江北大荒投资担保股份有限公司（以下简称"担保公司"）。
3． *ST大荒经营业务
*ST大荒所属行业为农业。主要经营范围：水稻、小麦、大豆、玉米等粮食作物的生产、精深加工、销售；尿素的生产、销售；与种植业生产及农产品加工相关的技术、信息及服务体系的开发、咨询及运营等。
如表2．1，2013年*ST大荒农业板块和工业板块创造的营业收入合计达到 80． 33亿元，占总收入了约86%，可见农产品生产及加工依旧是该公司获得收入的主要来源。众所周知，影响公司净利润的直接因素是营业收入和毛利润，2013年*ST大荒工业板块提供了接近50%的营业收入，却只创造了约3%的毛利；而农业板块创造的收入纵然只有约36%，但是毛利贡献超过90%，这明显反映了农业板块在该公司的重要作用
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