“道格”手机外贸电子商务的品牌化之路
毕业论文关键词：电子商务；国际贸易；道格手机；品牌管理
The way of the branding for the Chinese foreign trade e-commerce
—— In the "Doogee" mobile phone as an example
Abstract: With the popularity of the Internet and the progress of the Electronic information science and technology. The electronic commerce industry is vigorously developing. The Chinese electronic commerce industry is more and more mature, development tends to saturation——The small business enterprise more and more to join the industry, the electronic commerce industry segments and more refined, make the domestic market tend to saturation. How to break through the bottleneck of development of e-commerce? To expand the international market, expand their business brand culture, the electronic commerce enterprise own stronger is a good tool. This paper will take "Doogee" mobile phone as an example, elaborated how to develop in the future for Chinese electronic commerce and the problem they will meet. To sum up the experience and make the electronic commerce have a better development.
Keywords: Electronic Commerce; International Trade; Doogee; Brand Management
目录
引言 1
一、 绪论 2
(一) 研究背景及问题提出 2
1、 课题的研究背景 2
2、 课题研究的问题 2
(二) 研究目的和意义 3
二、 我国外贸电子商务品牌化发展概况 4
(一) 对外贸易与电子商务的定义 4
1、 对外贸易的定义 4
2、 电子商务的定义 4
(二) 品牌的定义 4
1、 什么是品牌 4
2、 品牌资产的概念 5
(三) 我国外贸电子商务发展现状 6
三、 “道格”手机的品牌化之路 9
(一) “道格”手机概况 9
(二) 通过电商渠道叩开全球市场大门建品牌 9
1、 通过品质建立品牌第一印象 9
2、 利用电商渠道的快捷性迅速打开全球市场 10
3、 多角度渗透消费者 10
四、 外贸企业电子商务品牌化管理面临的问题 12
(一) 外贸企业电商信用与安全问题 12
(二) 外贸企业电商品牌创建与拓展问题 12
(三) 外贸企业电商品牌推广问题 12
(四) 外贸企业电商用户体验问题 13
(五) 外贸企业电商客户服务问题 14
五、 电子商务对外贸易的品牌化策略 15
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