企业品牌网络推广的对策分析
本文将分别阐述多种品牌推广渠道的特点，并结合当下企业发展的市场环境、消费者的消费心理与消费习惯，对比总结出最高效且符合现状的品牌推广渠道——品牌的网络推广。之后本文将对品牌网络推广的方式、途径和可能遇到的具体问题进行进一步分析，并在此基础上对企业的品牌网络推广提供吹冰种策略以供参考。虽然网络推广在我国起步较晚，但就目前而言，网络推广已经在我国企业得到普及，希望本文所提出的对策可以为中国企业的品牌网络推广有所参考。
毕业论文关键词：企业品牌 网络推广 问题 对策
Enterprises to promote the brand network research
Abstract：In recent years, the brand for the development of enterprises has become increasingly important, companies rise and fall of its brand image are inseparable. Chinese companies are also beginning to try to brand management and promotion. For now, corporate brand promotion mainly through traditional media, and offline activities, the network platform and other channels. This article describes each channel features a variety of brand promotion and enterprise development, combined with the current market environment, consumer psychology and consumer habits, compared to summarize the most efficient and in line with the status quo channel branding - brand network promotion. After the paper will brand the way to promote the network, approaches and specific problems you may encounter further analysis, and based on the enterprise network to promote the brand offers four strategies for reference.Although the network to promote in China started late, but for now, the network has gained popularity in the promotion of SMEs in China, hopes that the proposed strategy can be a reference for Chinese enterprises to promote the brand network.
Key words: enterprise brand， network marketing，problem， countermeasures
目录
一、绪论 1
（一）研究背景与意义 1
（二）文献综述 2
二、企业品牌及网络推广的相关理论 3
（一）企业品牌推广的相关概念 3
（二）网络推广的相关理论 3
三、企业品牌网络推广的存在的问题 10
（一）缺乏品牌网站的宣传管理 10
（二）网络推广的盲目投资 10
（三）消费者的真实需求得不到满足 11
（四）推广缺少与消费者的有效交互 11
（五）企业品牌推广注重形式 11
（吹冰）广告缺乏调查和精心策划 12
四、企业品牌网络推广的对策 12
（一）加大对企业品牌网站的建设 12
（二）选择适合企业品牌的推广方式 13
（三）加强与消费者之间的互动 15
（四）注重品牌的个性化传播 15
（五）加强品牌的网站建设 16
（吹冰）做好网络的公关策略 16
五、结语 17
参考文献
一、绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
近年来，越来越多的企业加入到市场的竞争中来，企业的生存与发展面临着巨大的挑战。品牌作为一个企业的形象，也得到企业越来越多的重视。
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