商业银行在理财产品中占据了较大的比例，而且相比较于普通保险、货币基金等理财产品收益率较高，较股票、期货和基金等高风险理财产品风险低得多（如图1所示），受众群体比较大，从而使得商业银行个人理财产品有了巨大的市场和需求，面对如此大的需求，如何有效满足客户的需求，填补这一市场的空白成为专家们研究的重点，因此研究商业银行个人理财产品的需求具有重大的意义。
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