（三）产品状况 8

三、 项目策划思路及安排 9

工作思路 9

第二部分 市场调查分析 9

一、调研组织实施过程说明 10

（一）二手资料调研说明 10

（二）一手资料调研说明 10

二、 江苏白酒市场分析 11

三、消费者分析 13

（一）消费者构成分析 13

（二）消费者对梅兰春的认知状况分析 14

（三）消费者特征 15

（四）消费者的品牌忠诚度 15

（五）消费者购买心理及行为分析 16

（六）消费者分析总结 18

四、竞争者分析 19

（一）竞争者 19

（二）竞争者分析 20

五、梅兰春内部环境分析 24

（一）营销策略 24

（二）品牌传播 24

（三）产品系列 25

（四）品牌分析 25

六、 对梅兰春酒的SWOT分析 26

第三部分：梅兰春品牌形象提升与营销 28

一、梅兰春品牌形象提升 28

（一）品牌诊断 28

（二）品牌提升 28

二、 梅兰春品牌营销策略 28

（一）梅兰春目标市场细分 28

1、市场细分的依据 29

2、市场细分总结 30

（二）梅兰春目标市场选择与分析 30

（三）梅兰春目标消费群体特征 30

（四）梅兰春阶段性市场发展战略 30

（五）梅兰春阶段性营销目标规划 31

（六）产品营销组合策略 32

第四部分：梅兰春产品传播策略及创意方案 37

一、传播策略分析 37

（一）传播目标 37

（二）传播对象描述 37

（四）广告传播的具体内容 39

（五）其他创意表现 40

（六）公关策略 42

（七）广告媒介策略 46

总体传播策略媒介排期计划表 51

第五部分 附录 53

附录1--参考文献 53

附录2—调查问卷