创维电视竞争战略研究+SWOT分析(3)
3.创文电视市场销售情况
电视产业是创文集团的支柱产业，自行2012年创文云健康系列的推出以及LED、OLED技术的引进，创文电视在市场销售方面占有率提高。表一为创文电视2014年1月市场占有率情况
表2-1 创文2014年1月的电视市场占有率情况
排名 市场占有率
所有电视机
-销售量 1 17.0%
-销售额 1 15.9%
液晶电视机（包括CCFL以及LED背光）
-销售量 1 17.8%
-销售额 1 16.7%
3D电视机（包括CCFL以及LED背光）
-销售量 1 25.3%
-销售额 1 20.3%
注：数据来源于新闻
但是随着市场需求的逐渐饱和，销售的总体基数降低。今年1月份，创文电视机销售总量按年减15%至122.9万台，销售总额按年跌24%。而去年4月至今年1月电视机销总量则按年持平，销售总额减1%。云健康电视的销售量增多，创文中国电视行业在2014年1月及于2013年4月至2014年1月取得比去年同期分别多10%及70%的云电视机销售量增幅。
另据创文报告数据显示，集团的海外电视事业部于2014年1月及于2013年4月至2014年1月录得比去年同期的增长或跌幅如下:电视机销售总量分别增加2%及6%; 电视机销售总额分别减少19%及增加12%。集团的海外电视事业部的电视机总销售量于2014年1月及于2013年4月至2014年1月按年分别上升2%及6%。当中的LED液晶电视机销售量于2014年1月及于2013年4月至2014年1月按年分别上升23%及36%。
（二）外部环境分析
1.宏观环境
（1）政治环境：自从2008年美国的次贷经济危机以后，我国政府实施了家电下乡以及节能惠民等工程，这些活动旨在扩大内需，保持我国经济的稳定和持续繁荣，促进了家电行业的发展和产业优化。这一政策于2013年初退出了历史的舞台。