2 常州国际动漫艺术周的旅游乘数效应分析

2.1 旅游乘数效应

乘数又称收益增值率，是由卡恩(R.F.Kahn)提出，随后被约翰.凯恩斯运用于其投资理论的研究中，该理论的基本观点是投资增加的同时由此而产生的收益的更大增加之间成倍数关系。【2】后来英国萨瑞大学布莱恩·阿切尔教授和其他一些旅游学者将这一理论运用于旅游的研究中，提出旅游收入在旅游产品生产和再生产过程中会对国民和其他部门的收入、产出和就业产生连锁作用。这就是旅游乘数效应。对于旅游目的地国家或地区来说，外来游客购买和消费其产品所获得的旅游收入是一种无形的出口贸易收入，是外来资金“注入”到旅游目的地国家或地区的经济中。这种资金虽然由于目的地国家或地区为发展旅游业有一部分需支付向境外购买物资设备而流出目的地国家或地区，从而对目的地国家或地区的经济不发生作用外，而留下的部分会在旅游产品生产和再生产过程中通过分配和再分配逐渐渗透到其他部门，乃至整个经济系统中。旅游收入对目的地国家或地区经济的这种渐次渗透分为三个阶段，即直接效应阶段，间接效应阶段和诱导效应阶段。

2.2 常州国际动漫艺术周的直接效应分析

直接效应是指外来游客购买和消费旅游目的地国家或地区的旅游产品和服务所支出的货币对目的地国家或地区旅游企事业单位形成的收入、产出和就业产生的直接影响。【3】这些在旅游收入首轮分配中获益的企事业单位除将其收入的一部分按规定比例向政府缴纳税收和向境外购买所需的物资设备外，其余部分将用来扩大产品和服务的生产与支付职工工资，从而使其进一步增加，职工队伍也可能扩大。会展旅游一般被认为是高收入，高盈利的活动，它可以产生较高的直接经济效益。据专家测算，仅国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。【4】