艺术香水的市场潜力研究+文献综述(2)
一、香水文化的背景与兴起
用香是中国人的传统.在古代妇女使用胭脂水粉, 男人佩戴香袋香囊. 无不体现着中国人对个人美好仪态的追求和重视"但在近代香水却作为一种舶来品传入中国, 中国人在缓慢的接受过程中也为其打上了贵族血统的烙印"上个世纪九十年代. 中国居民的生活和消费水平已经有了大幅提高. 对个人形象的塑造和文护越来越受到人们的重视. 化妆品! 时装都渐渐成为人们日常消费中的重要一项.但香水仍然是一种身份的象征难以进入寻常百姓的视野。
如今香水市场的发展得益于自上世纪80 年代以来的社会变革和社会开放, 变革与开放造就了社会宽容程度空前提高, 消费能力与消费水平与日俱增"在上个世纪/\+ 年代末, 现代意义上的化妆品逐步走入人们的生活, 使用香水开始被人们接受, 普通社会阶层对使用口红!香水已经不再侧目而视了"进入二十一世纪, 通常情况下百姓对使用香水容忍度高, 即使反感, 也不是意识形态方面的, 而仅在环保层面上"随着社会需求的增加, 本土化妆品的生产进入发展轨道"历经引进技术!合资合作!外商独资设厂品牌创新等方式, 为国内化妆品生产行业带来了飞跃性发展"香水制造作为化妆品行业中重要组成部分, 二+余年的时间经历了从无到有的跨越式发展, 产量!质量都是二十年前无法想象的"目前国内化妆品企业很多都有生产香水的资质, 也拥有自己的香水品牌, 不少企业还对外加工出口产品"在行业统计里可以看到, 香水产品出口量逐年上升, 中国制造的香水成为世界旅游业和中东! 南美!
东欧香水市场的主要供应商"近些年来, 同属于化妆品范畴的洗涤用品!护肤品已经取消了消费税, 仅征收工业品生产的增值税, 而香水类与彩妆类一直没有取消消费税"从政府层面上看, 香水仍然属于奢侈品, 像烟酒手表等要交纳消费税, 香水类化妆品的综合税率达到出厂价的41 % 左右"虽然我们国家自产的香水在国际上基本处于中低档水平, 但国家尚没有考虑鼓励消费香水"而对消费者来说, 虽然要付出较多的支出, 但这并不影响消费者使用香水, 就像烟酒一样, 使用香水是精神层面的事情, 无所谓花费一点必要的支出。
二、世界艺术香水产业透析
（一） 世界艺术香水产业发展现状
世界香水消费市场出现不断扩大的趋势，欧洲的香水市场已经趋向于饱和，亚洲，中东和南非等地区和国家仍是具有潜力的消费市场，从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。
（二） 艺术香水重点国家市场分析
香水消费主要集中在欧美发达国家与日本等国。据Euromo nitor 统计, 过去5 年来上述国家的香水销售额均有所减少, 原因在于厂商的打折与市场上的激烈竞争的结果。减少幅度从德国的0. 2%到日本的16. 7%不等。销售额增长的只有浴用香精油。香水可分为男士用、女士用及两性均用三大类。日本女用香水占该国香水销售额77. 9% , 为全球最高, 而西班牙、意大利和德国的男用香水均居世界男士香水消费榜的前3位。相比之下, 在发达国家中日本男子是最不爱用香水的消费者群落, 他们在发达国家香水消费排名榜上甘居末位。
近年来世界香水消费的新动向是, 男女共用的香水开始崛起。在某些国家( 如英国) 男女共用的香水已占香水市场销售额的8%～9%。在美国, 法国等香水消费大国, 男女共用的香水销售额也在悄悄上升之中。
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