淘宝网网络营销的发展现状与策略研究+SWOT分析(4)
第三部分：通过PEST分析和竞争环境这两个宏观和微观的纬度来进行淘宝网的环境分析。
第四部分：淘宝网网络营销的现状及营销策略分析,找出淘宝网网络营销存在问题。
第五部分：根据本文研究内容对淘宝网网络营销提出对策与建议。
2.研究方法
（1）文献分析法
本文在前人研究的基础上，通过对以往与本文有关的文献进行阅读和研究，得出了本文的理论基础，文献的获取途径主要是已有的公开出版文献，包括期刊杂志、书籍以及各种电子文献等。
（2）演绎归纳法
本文以目前网络营销状况为基础，通过对各种网络营销数据的归纳分析，以及对网络环境的分析，得出网络营销的发展现状。。
（3）比较研究方法
以淘宝网为重点，比较淘宝网、当当网、亚马逊、拍拍网这些购物网站，分析它们的优缺点，并结合相关的网络营销理论，提出一些行之有效的建议和对策。
二、 我国网络营销发展现状
（一） 中国网民规模与互联网普及率
网络营销在我国的起步较晚，2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。截至2012年12月底，我国网民总数达到5.64亿，全年共计新增网民 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，较 2011 年底提升 3.8%，普及率的增长幅度不及去年。
（数据来源中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》）
图2.1 2012年中国网民规模和互联网普及率
未来网民的增长空间将主要来自受自身生活习惯和硬件条件限制的潜在网民。要使得不懂电脑或年龄太大的人群走向网络，不仅仅要依靠单纯的基础设施建设、费用下调等手段，而且需要互联网应用形式的创新、针对不同人群有更为细致的服务模式、网络世界与线下生活更密切的结合、以及上网硬件设备智能化和易操作化。
（二） 中国网络营销市场规模
2012年，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)已接近20亿，将近全球总人口的三分之一。网络营销市场的大幅稳定增长表明越来越多的人已开始重视网络营销这种新的营销方式，它给越来越多的企业带来了和传统营销完全不同的效果。
图2.2 中国网络营销市场规模
（三）中国网络营销投放总额
根据DCCI发布的数据显示，2005年-2009年，我国网络营销市场投放总额从60.9
亿元增长到262.2亿元，年复合增长率达44.05%。截止2012年，我国网络营销市场投
放总额达到532.6亿元，年增长率达30%以上。 图2.3 2005-2012年中国网络营销市场投放总额
（四） 中国网络营销市场份额
从投放企业合同规模看，投入500万元及以上的客户占据网络营销市场规模份额
由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500万元的客户占比基本保持稳定，投放
小于200万元的客户占比从2008年的17.4%增长到了2010年的20.5%涨幅较大。
表2.1 2008-2010年网络营销市场不同规模客户市场份额
年份 500万及以上 200—500万元 小于200万元
2008 64.2% 18.4% 17.4%
2009 61.7% 18.7% 19.6%