上海主题游乐园欢乐谷的营销策略分析(2)
本文先对主题游乐园的起源及上海主题游乐园的现状进行了讲述，之后市场调研，加上SWOT分析法，分析了上海主题游乐园的优势，劣势，机会，威胁，并从中找到存在的问题，分析并提出政策。
正文一 主题游乐园的概述
主题游乐园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。
作为专业从事主题游乐园设计、规划与策划的单位，经验告诉我们只有根基于吹冰大要素：准确的主题游乐园设计的选择、恰当的主题游乐园园址的选择、独特的主题游乐园创意与主题游乐园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题、游乐园产品开发，主题游乐园设计才能独具一格。
1.主题游乐园的起源与发展
主题游乐园在17世纪就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。第一个有现代娱乐园概念的娱乐公园是美国芝加哥南部的保罗•波顿水滑道公园，世界上第一个主题游乐园是1946年荷兰的马都罗丹夫妇为纪念他们在二战中死去的爱子，将荷兰的120多个名胜古迹与现代建筑按1：25的比例缩建于海牙市郊的“小人国”，1955年美国人沃尔特•迪斯尼以其出色的创造力和想象力，在美国洛杉矶创造了一个理想而愉悦的世界——迪斯尼乐园。迪斯尼乐园的出现，标志着世界上第一个具有现代概念的主题游乐园诞生。迪斯尼乐园所获得的巨大成功使主题游乐园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题游乐园遍及世界各地。
主题游乐园虽然已走过近60年的历程，随着时代的前进和不断变化，主题游乐园的内容和形式也在不断更新，大致经历了“街头娱乐场”—“城市花园”—“机械游乐园”—“主题游乐园”的发展过程。
2主题游乐园的特征
(1)主题的独特性
主题的独特性是主题游乐园的命，说到底，说的通俗点，鲜明的特色和独特个性的主题是一个主题游乐园的命根和灵魂，也是影响旅游者休闲娱乐取向的魅力之源重要因素之一。成功的主题游乐园都有自己鲜明的主题特色，区别于同类竞争对手的独特形象。深圳“锦绣中华”的“一步迈进历史，一日畅游中国”；长沙世界之窗的“世纪之光”等，都是典型的独创新颖性主题。为了满足游客的多样化需求与选择，深入挖掘主题，创造独特主题，已成为世界各国主题游乐园发展的基本立足点。（见表1）主题游乐园里的景观以及设施都要配合这个主题。一个鲜明而具有独特性的主题，可以给游客带来一种新奇的感觉，给游客一种新鲜的快感，这样才能做到游乐园吸引游客，赚取利润的目的。一个独特的主题是一个主题游乐园的标志，它的灵魂，也是吸引游客最大的砝码。
表1：中国主题游乐园独特主题举例
主题游乐园 主题
深圳欢乐谷 西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光、玛雅水公园
北京欢乐谷 峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国
成都欢乐谷 阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海
清明上河园 大型宋文化，以《清明上河图》为蓝本
香港迪斯尼 美国小镇大街、探险世界、睡公主城堡、明日世界等