基于网络外部性供应链契约研究(2)
1．1 问题的提出 根据计算，提出基于网络外部性的条件下，供应链契约受什么变量影响，影响程度又有多大，网络外部性会影响供应链契约的哪些部分，而这些部分的被哪些参数、或者变量所影响，针对不同的供应链契约，被影响的程度，及怎样借助网络外部性设计出更准确的供应链契约。
1．2 国内外网络外部性，及供应链契约情况 随着供应链管理思想和网络外部性的兴起, 在网络外部性以及供应链协契约影响研究也取得了很大的进展。在目前的研究中, 从契约协调机制角度一般可以分为以下几类：收益共享契约、数量弹性契约、利润共享契约、价格补贴契约、数量折扣契约等。 1.2.1 国外网络外部性及供应链契约研究现状 （1）国外网络外部性研究现状 网络外部性最初是由Rohlfs 提出这一概念，提出这一定义起源于对电信业的发现的研究，并发现新用户在选择电话网络时候，新用户更加入用户相对多的网络选择意向，因为这样可以使效用达到最大的程度[1]。King与 Lampe（2003）考虑利润最大化的均衡并表明，如果垄断生产商可以直接把潜在的盗版者和其他客户区分，则允许盗版不能提高利润[2]。在价格歧视下，当盗版的能力与顾客支付意愿成反比，允许盗版仅使利润最大。甚至在这种情况下，一些潜在的盗版者购买其他盗版者的产品，没有利润最大化的均衡点。因此，虽然潜在的盗版者非法获得的产品的能力不同，但是利润最大的结果表明无论是没有盗版或完全盗版。 Viswanathan（2005）分析表明，虽然网络效应和切换成本导致市场的小费，小费等发生主要是由于竞争通道的调节作用[3]。更重要的是，随着网络效应的市场份额增长并没有转化为更高的利益。矛盾的传统智慧，我们的研究结果表明，在静态的市场，消费者，而非科幻有效值，来自网络外部性增加好处，得不偿失与 RMS网络的剩余提取能力，有竞争力的影响。我们的研究结果也突出了替代收入来源的重要性，并为网络与有效值渠道选择的问题，以及整合和剥离拼杀提供见解[4]。 另外国外一些学者还对网络外部性下的企业技术创新能力和策略进行系统的研究， Kim(2000)从客户在网络效应中期望的角度研究了企业的创新技术和企业兼容性选择关系[6]。
（2）国外供应链契约研究现状 Pasternack 提出集中契约的概念，主要研究一下 4 种：批发契约、回购契约、收益共享契约、数量折扣契约，并研究契约组合，用于协调供应链之间利益关系[5]。 Katz 和 Shapiro （1985）研究客户决策受什么影响时，发现产品具有网络外部性的大小影响着客户的决策，同时网络外部性也会使市场演化为最终结果存在多重均衡。Cachon 提出供应链契约就是起到可以协调供应链，优化供应链绩效，同时提出合理的合同会大大增加供应链之间的优势，从而使供应链之间的利润达到最优[7]。 Chao 和Derdenger（2012）曾发表论文，论文主要分析了混合捆绑在双边市场在安装基数效应的存在，并发现价格结构从传统的捆绑，以及标准的双边市场偏离即确定双方的价格回落与捆绑。并且利用理论评估价格和福利的影响混合组合有后，采取从便携式视频游戏机市场的模型预测数据。Candogan、Bimpikis、Ozdaglar，2011年论文中提出拥有基础网络的中心位置的垄断者的最优定价策略可能包括提供折扣一定的代理[8]。 1.2.2 国内网络外部性及供应链契约研究现状 （1）国内网络外部性研究现状 目前国内的学者进行研究 ，并且普遍认为，网络外部性会导致一定程度的市场垄断，而且垄断的程度不仅受到网络外部性程度还受到技术创新等因素的影响。王国才和王希凤（2005）针对网络外部性和产品兼容性对市场结构影响进行研究，并提出，如果不存在网络外部性或网络外部性无限小，并且产品完全兼容，完全竞争市场就是最优的市场结构，如果网络外部性存在，且产品不兼容，出现寡头垄断的市场结构比完全垄断市场更加把社会福利达到最优[9]。
上一篇：双渠道供应链的价格保护策略研究
下一篇：员工回流问题研究