双渠道供应链的价格保护策略研究(2)
1.2 研究问题及意义在双渠道供应链中， 由于两个渠道由着竞争与合作关系， 渠道之间的冲突是必然存在的。因此直销模式与零售模式并立的环境下研究双方如何博弈达到协调十分重要。另外由于产品生命周期缩短，新产品投入市场的原因导致产品降价销售，使制造商和零售商的利益收到了不同程度的损失。价格保护就是为维护生产这些生命周期短，需要短期内快速大量销售的制造商而衍生出的一种市场契约：一种是卖家承诺消费者如果在以后的销售期所卖的产品减价，那么以高价购买过的顾客就可以向卖家索要价格保护补偿。这种策略可以鼓励顾客提前购买，扩大卖家在产品前期的销售数量，缩短销售周期。并且对消费者来说不会承受降价的风险，而且还能提前消费，享受商品（Lai, Debo 和 Sycara, 2010）。另一种是由制造商向零售商提供价格保护政策，即如果制造商的第二周期批发价格下降，会对零售商在第一周期订购但未售出的产品提供价格保护，从而鼓励零售商在前期增加订货数量（Lee 等, 2000）。价格保护的战略价值之一就在于促进双渠道供应链及其成员之间的协调,源Z自+吹冰=文@论(文]网[www.chuibin.com。本文考虑包含直销模式和零售模式的两级供应链。两个渠道在市场上以相同的价格销售同一种产品。为了研究价格保护对双渠道供应链的影响，分别建立了在考虑价格保护策略和不考虑价格保护策略的两种情况下的动态博弈模型。研究制造商和零售商的均衡决策和均衡利润。运用价格保护来解决产品价格下降带来的利润损失问题。为实行双渠道供应链的企业设定价格保护政策提供决策依据。
1.3 研究内容和方法1.3.1 研究内容本文的研究对象是包含直销模式和零售模式的两级供应链。直销渠道由制造商运作管理，零售渠道由零售商运作管理，他们在市场上销售同一种产品，并且分为两个周期销售。本文就价格保护策略对双渠道供应链的影响，建立了动态的博弈模型。研究两个渠道的最优定价决策和库存决策以及最终的均衡利润，分析在价格保护策略下两个参与者各自的决策变化和利润变化。文章的具体章节介绍如下：第一章是绪论。本章首先阐述了本课题研究的现实背景，根据现实背景对文章的研究问题与意义进行了概述。然后说明了文章的研究内容、使用的方法和运算工具，最后提出本文的创新之处。
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