摘要：微信是当下社会中的主要流社交软件，微信用户已高达6亿，庞大的用户群体数量为微信奠定了良好的营销基础。微信营销具有个性化的营销方式、更低的营销成本、互动性更强、覆盖面广泛等特点。本文以品尚假日酒店为例，分析其微信营销中信息单向沟通、缺乏互动性、信息提醒方式、缺乏完善的营销评价体系等问题，针对这些问题为周口品尚假日酒店的微信营销提出建立信息双向沟通渠道、加强互动、明确微信营销内容定位、做好微信认证工作和市场推广工作等对策建议。48781

毕业论文关键词：微信营销；信息；互动；定位

A brief analysis of the Wechat marketing on small and medium sized economical hotels —— taking Zhoukou’PinShang Holiday hotel as an Example

Abstract：WeChat is the main stream of social software in the current society, WeChat users have reached 600 millions, the masses of users make a good foundation for Wechat marketing. WeChat marketing has these characteristics：personalized marketing manners, lower marketing costs, more interactive, wide coverage and so on. This paper takes Zhoukou’s PinShang holiday hotel as an example, analyzes the micro channel marketing in unilateral communication, the lack of interaction，the way of cautions, the lack of comprehensive evaluation marketing system problems. To solve these problems for Zhoukou’s PinShang Holiday hotel’s Wechat marketing, proposing to establish information bidirectional communication channels and strengthen the interaction and clear content marketing positioning micro channel and wechat certification and market promotion and so on.

Key Words：WeChat marketing; Information; Interaction; positioning

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、中小经济型酒店微信营销概述 2

（一）微信营销模式简介 2

（二）微信营销的优势 4

（三）中小型经济酒店的营销特点 5

（四）中小型经济酒店微信营销的意义 6

二、周口品尚假日酒店微信营销现状分析 6

（一）周口品尚假日酒店简介 6

（二）周口品尚假日酒店微信营销现状 7

三、周口品尚假日酒店微信营销中存在的问题 7

（一）信息单向沟通，缺乏互动性 7

（二）信息提醒方式存在问题 8

（三）公共服务成本高 8

（四）缺乏完善的营销评价体系 9

四、周口品尚假日酒店的微信营销对策 9

（一）建立信息双向沟通渠道，加强互动 9

（二）明确微信营销内容定位 9

（三）做好微信认证工作 10

（四）做好市场推广工作 10

五、对国内其他中小经济型酒店微信营销的启示 11

参考文献 12

致谢 13 

浅析中小经济型酒店微信营销——以周口品尚假日酒店为例前言

微信营销是随着微信的广泛使用而新兴的一种网络营销方式，是企业在网络经济时代背景下对营销模式的一种新的尝试[1]。微信不存在空间与地域的限制，商家可以通过注册等方式，通过微信这一平台向需要该商品的其他用户推销自己的产品，用户也可以通过微信，根据自身需求对信息进行筛选，这样在用户和商家之间就形成了一种新的互利互惠的营销模式，也就是微信营销。