6.案例研究 16

6.1三网融合企业电子商务平台比较分析 16

6.2以BesTV百视通“东方购物”平台为例 18

6.2.1选择“东方购物”平台作为研究对象的原因 18

6.2.2“东方购物”电视+互联网站+手机APP 三位一体，挖掘电视媒体潜在客户 18

6.2.3 以市场为导向的BesTV百视通“VR（Virtual Reality）专区”发展 21

6.2.4 “东方购物”的物流系统 21

7.三网融合下的电子商务模式研究总结 22

致谢 23

参考文献 231.引言

1.1研究背景及意义

  三网融合是指互联网、广电网、电信网的融合，三大网络通过技术改造实现互联互通，形成无缝覆盖，三者之间形成我中有你、你中有我的格局。2015年8月25日，国务院办公厅印发《三网融合推广方案》决定加快三网融合的推进，标志三网融合工作即将进入全面推广阶段。目前的三网融合，是一个网络层互通、业务层互渗的IP交换应用平台，它能提供数据、视频、语音等业务的服务能力，三网融合应用广泛，遍及智能家居、公共安全、智能交通、政府工作等多个领域，他的表现涉及网络融合、业务融合、市场融合、产业融合等多个层面。

  近几年，我国电子商务继续保持高速发展，前瞻产业研究院数据表明，2015 年中国电子商务交易额达到18.2万亿元，同比增长35%，中国零售行业发展研究报告表明，2015年中国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网上零售额为32424亿元，同比增长31.6%，占社会消费品零售总额(300931亿元)的10.8%。连续第三年成为全球最大的网络零售市场。中国互联网络信息中心(CNNIC)22日在北京发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率首次过半达50.3%，分别超过全球和亚洲平均水平3.9和10.1个百分点；手机网民占比首超90%。网上支付用户规模达到 4.16 亿。

  以上的数据，无论从规模还是增速来看，我国的电子商务发展有着可喜的成就。

一直以来，电子商务的成功与否的关键在于适合自己公司的电子商务模式，在这竞争激烈条件下，商业模式的创新是生存与成长的决定因素。而电子商务模式的创新还是需要信息技术发展到一定程度与业务创新的碰撞结合。宽带网络是实现信息化的重要载体，近几年，我国的宽带网络接入量跃升世界第一位。网络接入量决定着基础设施环境，通信网络承载能力大幅度提升，为电子商务的发展提供了技术支持。4G网络的成熟使手机成为第一大上网终端，为电子商务的发展提供了新的平台。三网融合带来了产业的融合、信息技术的变革，最终促进电子商务模式的创新与变革。企业应该抓住三网融合的契机，创造出多样化的电子商务模式。

 1.2研究内容和方法

一、研究内容

   （1）从三网融合的推进现状和电子商务模式的创新困境影响因素入手，总结三网融合给电子商务模式创新所带来的机遇，挖掘在三网融合背景下对电子商务模式创新的思路。

（2）从业务模式、运营管理、营销模式以及盈利模式这几个角度研究电子商务的创新机遇。