摘要:随着社会生产力和科学技术的不断提高和发展，体育行业也拥有了非常好的前景。由于体育产业的发展，成就了体育用品行业得发展。为体育用品行业提供了一个非常大的发展平台。迪卡侬在这个时候崛起，并涉足中国市场与其企业的营销理念是离不开的。47260

    迪卡侬进入中国市场已经有十几个年头了。截止目前在中国已经有166家店铺，并且致力于2020年开到500家。这些数据表明，迪卡侬的发展是迅速且强大的。

    迪卡侬最主要的问题应该是在品牌影响力上，虽然它的发展越来越强大但是还是有很多的人不了解、甚至是不知道它的存在。

    迪卡侬最主要的营销策略就是低价、高性价比以及体验式营销等。同时是集设计、制造与零售为一体的一家体育用品超市。

毕业论文关键词： 体育用品；迪卡侬；营销策略；体验式营销

Study on brand marketing strategy of Decathlon

Abstract：With the continuous improvement and development of social productivity and science and technology, sports industry also has a very good prospect. The development of sports industry has contributed to the sports goods industry. And provides a very big development platform for the sports goods industry. The rise of Decathlon at this time, and get involved in the China market and the enterprise marketing idea is cannot do without. 

  Decathlon entered the Chinese market has been ten years. Up to now, there are 166 stores in China, and is committed to open in 2020 to 500. These data show that Decathlon's development is rapid and powerful. 

  However, Decathlon has its problems, of which the main should is in the brand influence, although it is becoming more and more powerful but there are still a lot of people do not understand, even don't know it exists. 

  Decathlon's main marketing strategy is low-cost, high cost and experiential marketing etc.. At the same time is a set design, manufacturing and retail as one of a sporting goods supermarket. 

Keywords：Sports goods; Decathlon; marketing strategy; experiential marketing 

目  录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

二、迪卡侬营销现状分析 2

（一） 公司简介 2

（二） 环境 2

（三） 消费者 4

（四） 竞争者 6

（五） SWOT分析 7

三、迪卡侬定位分析 8

（一） 市场细分 8

（二） 市场选择 9

（三） 市场定位 9

四、迪卡侬营销存在的问题 9

五、迪卡侬营销策略 10

（一） 产品 10

（二） 价格 11

（三） 渠道 12

（四） 促销 13

致  谢 15

参考文献 16

一、绪论

（一） 研究背景

    随着社会生产力和科学技术的不断提高和发展，体育行业也拥有了非常好的前景。近年来，在国家经济迅猛发展的同时，体育事业也在快速的发展，在此背景下，我国的体育产业也乘势而上，规模也在不断的扩大，发展态势较快。（蔡灵，2016）在体育产业的起源上，首先是竞技体育的发展，依据的是居民的消费水平和结构上的变化。先有竞技体育，一般是各类运动竞赛或者表演。再来大众体育开始崛起，随之大众体育休闲业不断发展。由于这两者的迅速发展，为后面的体育用品行业带来了良好的开始。体育用品行业的发展与体育产业、中国体育的发展都是相辅相成、紧密相关的与此同时在体育产业对经济不断产生贡献的今天，势必会影响到中国的国民经济发展。