天猫喵鲜生电商生鲜物流发展策略研究(3)
(4)第三方物流产业出现的历史基础：现在随着经济和社会的不断发展，物流产业的竞争力也越来越大，物流的领域也不在局限于单一化，更多的走向全面化，物流领域再不断的扩大，内涵也在不断的补充和发展，物流领域的竞争力也随着经济的快速发展而变得越来越大，因此这样的竞争环境下，最终导致了第三方产业的出现。
从本质上说，一个企业要想在市场上占据有利的市场地位，在市场竞争中有一个高水平的市场竞争力，就与自身的产品的质量，产品的价格，以及产品的供给有关，这三方面的要素决定着一个企业在市场上的地位以及发展，而物流产业是间接影响着一个企业发展的，物流产业在一定程度上直接影响着上述三个要素。因此，世界经济在对工业，供应商，顾客，贸易以及物流公司要做一个重新的定位以及分工。而第三方产业物流公司的出现，也是物流产业发展的一个必然结果。
第二章 天猫喵鲜生的生鲜物流发展现状
2.1天猫喵鲜生的简介
喵鲜生是喵鲜生是现在中国一个较大的大型生鲜食材及服务平台，是天猫旗下的一个生鲜食品购物平台。主营新鲜食物和果蔬一类的商品。
喵鲜生其从2013年双11天猫推出的预售活动开始的，在那一年的双十一天猫推出了全新的销售模式，把一些国外的特色产品比如阿拉斯加的顶级野生黑鳕鱼、泰国的“自然熟”的水果等等作为主打产品，推出了“海洋捕捞季”的预售活动。之后，天猫就又针对生鲜类的食材，开辟了一个专门的销售途径。
2012年的“双11”，天猫的C2B模式取得了巨大的成功，因此在天猫的预售上就采取了这种C2B的模式。不只是生鲜领域，在其他各个领域上，天猫都开始尝试预售的模式，到了2013年，天猫就开始将预售的内容，主要集中在家电，家具以及生鲜上。 对于生鲜方面，天猫就推出了千岛湖大鱼头、阿拉斯加海鲜、泰国榴莲、新西兰奇异果、美国西北车厘子等产品。
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