四川长虹企业营运能力分析(2)
1.毛利率
首先毛利是营业收入和营业成本相减所得，然后再用毛利除以营业收入就得到了毛利率。
2. 周转率
我们都知道企业无论从事怎样的经济活动，都可以被抽象为在周而复始进行着从现金开始再到现金的循环。在企业刚开始成立的时候，那部分股东投入的资金随着企业开始经营，会被转化为各种各样不同形式的资产，比如说固定资产、无形资产、存货等。企业通过销售产品来赚取收入，就又从产品转化为现金，这是一个周期的循环。在上述循环中，每转一圈，企业就会卖出一批产品，获得一笔收入。那么在一年之内，企业所有资产一共循环的次数或者转的圈数，这个数字就是企业的总资产周转率。因此，总资产的周转率是一个跟效率有关的概念。
（二）反映营运能力的五大指标
企业的投资回报决定于效益和效率两个方面，效益可以用净利润率和毛利率来表示，效率则可以通过总资产周转率表现。资产有很多种类型，不仅只有总资产周转率，我们其实可以算出每一项资产的周转率。一般来说，用收入除以某项资产得到该资产的周转率。其中有一个比较特殊的角色，就是“存货周转率”，它的计算方法是用成本除以存货。因为在被出售之后，存货就转化成了营业成本，所以人们更习惯用成本除以存货的方式计算存货周转率。
1.总资产周转率
用企业的收入除以资产总额的比率，总资产周转率是一个衡量企业全部资产利用效率的重要综合指标。
2.应收账款周转率
用销售收入除以应收账款得到的就是应收账款周转率，用360除以应收账款周转率得到的是应收账款回收期。
3.流动资产周转率
用销售收入除以流动资产得到的就是流动资产周转率，流动资产主要包括应收账款和存货。
4.固定资产周转率
收入与固定资产的比率，反应了固定资产利用效率的高低。
5.存货周转率
企业营业成本与存货的比值，可以反应存货流动性的高低以及存货资金占用量是否合理，与企业短期偿债能力有一定的关系。
我们都知道收入和成本都会出现在利润表上，而且是以分子的形式。分母则是各个资产项目，例如：总资产、流动资产、固定资产、存货或者是应收账款，这些都是被记录在资产负债表上的项目。资产负债表上的项目都是某个时间点的数据，而利润表则表现了一段时期的数据。如果用时段数据直接除以时点数据，所得到的结果一定是不精确的，所以用收入或者成本除以这项资产在一年当中真正的平均水平才是更为准确的方法。某项资产的平均水平是用其期初数加上期末数然后除以2，那么以上就是周转率的计算方法，所以我们之后的案例分析计算的数据都是使用的平均水平。
二、影响企业营运能力的因素
财务数据是用来描述企业的经济活动的，经济活动又可以分为很多种，比如说经营活动、投资活动、融资活动，它们会分门别类地反映在不同的报表当中，所以报表和企业的经济活动有着密切相关的联系，当然这其中的反映营运能力的指标也是如此。企业的经济活动是企业决策行为的体现，影响我们决策的一个非常重要的因素就是我们所处的环境。这个环境可以大到整个世界的经济发展，也可以小到一个国家的经济形势。全世界各个国家它们的经济发展有着不同的情况。具体来讲，我们所处的某个行业，现阶段所处的状态是其中一个方面。行业当中的企业面对的竞争以及它们拥有的客户群体，甚至说原材料供应的松紧、劳动力和资金的来源、税收的状况和政府的管制都会影响一个企业的决策行为。最后我们总结出，影响企业营运能力的因素至少由三个层面组成，第一层面是外部的环境，第二层面是企业的战略定位，第三层面是企业战略的执行。
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