潜在蜜月旅游者消费倾向及其市场响应研究(2)
二 资料收集与样本分析
（一）问卷设计
为系统地了解“90后”潜在蜜月旅游者的消费倾向，笔者设计了完整的问卷，共有15道题，主要分为四个部分，第一部分为样本对象的人口特征调查，包括性别、年龄、学历和目前的感情状态四个调查项；第二部分为目的地消费倾向调查，分为游前目的地消费倾向和到达目的地后消费倾向，游前目的地消费倾向包括蜜月旅游目的地的选择和目的地类型的选择，到达目的地后消费倾向主要为对蜜月旅游吹冰大要素重视度排序；第三部分为消费支出倾向调查，包括花费的时间长度和金额两个调查项；第四部分为渠道消费倾向调查，包括蜜月旅游的出游方式、交通工具的选择和搜集蜜月旅游信息的渠道等等。
（二）数据收集
笔者将“90后”分为“16-18”、“19-22”、“23-25”三个年龄段，采取简单随机抽样方法进行样本的选取，对每个年龄段的“90后”都进行了抽样调查。主要通过网络给不同年龄段的“90后”发放问卷，分为三个途径：网址直接推广、微信问卷发布和QQ问卷发布。总共发放问卷200份，收回有效问卷182份，问卷有效率为91%。
（三）调查数据人口特征分析
对“90后”潜在蜜月旅游者进行抽样调查的样本人口特征如表1所示。在本次调查的对象中，男女比例基本相同，各占50%。在年龄分布上，19-22岁的“90后”所占比例最大，达56.04%，这部分“90后”大多在上大学，因而空闲时间较多，16-18岁的“90后”所占比例最少，只有12.64%，这部分集中为高中生，课业压力较大，自由时间较少。在学历的分布上，主要以本科生为主，占了58.24%，高中生最少，这跟前面的年龄分布相关联，大中专生和研究生数量相当，分别占18.13%和14.29%。在感情状态的分布上，大部分为单身，婚姻生活中的寥寥无几，这是因为大部分“90后”目前尚处未完成学业状态，因而恋爱的人较少。
表1 样本人口特征统计
指标 指标结构 所占比例
性别 男 49.45%
女 50.55%
年龄 16-18 12.64%
19-22 56.04%
23-25 31.32%
学历 高中 9.34%
中专/大专 18.13%
本科 58.24%
研究生 14.29%
感情状态 单身中 63.19%
恋爱中 35.16%
婚姻生活中 1.65%
三 “90后”潜在蜜月旅游者消费倾向分析
本文以调查问卷所获得的数据为依据，从目的地消费倾向、消费支出倾向和渠道消费倾向三个方面来研究“90后”潜在蜜月旅游者的消费倾向[5]。
（一）目的地消费倾向
1.游前目的地消费倾向
游前目的地消费倾向主要包括蜜月旅游目的地和目的地类型的选择倾向。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，新婚者在选择蜜月旅游目的地时已不会局限于省内甚至是国内，很多新婚者会选择出境进行蜜月旅游，他们往往愿意拿出一笔不菲的费用进行蜜月旅游。从图1可以清晰地看出，选择比例最高的是欧洲，高达58.24%，排名第二的为澳洲、新西兰，比例为37.91%，排名第三位的是国内其他省份，比例为34.62%，其次为日本韩国，港澳台和美洲比例相当，省内和非洲、中东地区所占比例最少，只有1.65%。通过以上数据可以说明，经济比较发达，风光较宜人，国际旅游知名度较高的国家/地区是“90后”所倾向选择的蜜月旅游目的地，如欧洲、澳洲、新西兰等等；其次，蜜月旅游主要为远程旅游，大部分“90后”选择进行出境蜜月旅游，即使在国内，也会去国内的其他省份进行蜜月旅游。
上一篇：上海市贫困大学生教育救助研究