中国图书出版业营销策略研究(2)
从我国新闻出版产业分析报告中得出，根据不同的出版方向，大致分为专业出版，大众出版以及教育出版，其产品为专业图书，一般图书和教育图书。从数据上来看，我国图书出版业以教育出版为主。教育出版的市场包括教材书，工具书和培训书等。学生的课本，参考书是教育出版的重要组成部分，学生市场庞大，产生了大量需求。但是近年来，由于中小学的学生人口逐渐减少，以及大众出版，专业出版的持续增长，教材出版总印张，总定价，总印数三要素占图书出版整体比重中呈下降趋势。其他各个出版领域也逐渐得到了发展，教育出版的垄断程度得到冲击，形成百家争鸣的现象。
几十年的发展，我国各方面产生了巨大的变化，国民经济的稳步提高，也促进了图书出版业的发展。
1.图书出版业规模不断扩大，图书出版数量迅速增长。
随着社会经济的发展，国家政策的扶持，我国图书出版业持续向上发展。特别是地方出版社，也得到了长足的发展机会，形成了出版社地域分布宽泛，基本学科门类齐全的特点。
2.科学技术在出版业中的普遍应用
中国图书出版业几十年的快速发展，科学技术深深的注入到了图书出版业中，对其产生深刻的影响。从技术设备上看，已经普遍的使用计算机输入系统和计算机排版系统；图书装帧设计方面，也都采用计算机绘画软件；印刷阶段，普遍使用胶印技术；特别是在出版媒介上，电子出版已经成为一种新的模式被大众接受，方便快捷简单的操作方法被大众所接受。
3.多种销售渠道发行，出版物销售日益扩大
营销渠道是图书出版业营销一个重要组成部分。改革开放以来，图书出版业的发行体制进行了巨大变革，主要是以新华书店为主体的多种经济成分，多种流通渠道，多种购销形式的图书发行体制。我国琳琅满目的图书批发市场，图书展览会，图书订货会也异常活跃，促使了出版物的销售持续增长。21世纪以来，网络信息技术的广泛应用，网络营销作为一种新型的图书营销渠道产生并且迅速发展，网上书店，电子图书的发展，冲击着传统的实体书店，对出版业的生存与发展造成了巨大的影响。
随着我国图书出版市场竞争逐渐激烈，各个出版商承受着各方的压力，图书出版业转变营销策略势在必行。现代图书出版业的竞争不仅仅是以前的市场占有，而是进化到全新的图书出版理念，是一种营销理念的抗争，采取正确的营销策略，构建全新的图书市场信息网络已经成为当今出版业的重中之重。
（二）图书出版业发展特点
1.图书出版单位数量与规模的双重扩张
随着改革开放的逐渐深入，我国图书出版社的数量业日益增加，根据有关数据显示，1977年，当时中国图书出版社共有114家，此后以每年几十家的速度迅速扩张，1988年发展到506家，同之前相比增长了4.43倍。90年代，政府开始对图书出版业进行控制，这种扩张的速度得以减缓。发展到21世纪，我国图书出版社的数量文持在一个相对平滑的水平稳步上升。
2004年，我国图书出版业进行了变革。根据国家的下达通知，图书出版业进行产业结构优化，内部制度得到改变，大部分出版社向经营性企业转变。
体制的转型同时也使得图书出版业数量与规模的双重扩张，图书出版市场将会产生更加激烈的竞争，与此同时，市场的力量也将为企业产生反作用力，增加出版企业的活力。
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